据《财经天下》报道，宣布退役三年后，姚明并未淡出人们的视线，反而在商业、慈善等领域频频给自己贴上新的标签，这位曾经称霸赛场的篮球巨星，在赛场外却有了不那么华丽的转身。
“虽然我离开了球场，但我不会离开篮球。”
三年前的7月20日下午，姚明在上海浦东嘉里大酒店三楼正式宣布退役。在名为“明的告别”的新闻发布会上，姚明似乎在向在场的400多名记者暗示，离开篮球场之后，自己将回到另一个更大的舞台：“我觉得生活就像一本指南，它会打开一扇又一扇门。今天我退役，一扇门关闭了，另一扇门打开了。”
三年来，这位在NBA效力9年的篮球巨星一直在履行打开另一扇门的承诺，频频在商业、慈善等领域为自己贴标签。除了投资红酒、音乐、CBA俱乐部、开办NBA姚明学校，甚至还出现在《爸爸去哪儿》等综艺节目中。
“我现在比在NBA打球时更忙，我给自己设定了好几项任务同时进行，有时候根本无法平衡时间，只能哪里有工作就去哪里工作。”虽然姚明用“忙碌”二字来形容自己现在的生活和工作状态，但今天再见到姚明，他已经胖了一些。
“他现在主要的工作就是三件事，一个是学习，一个是团队，一个是基础，从这三点延伸出去就是政协委员。”“姚之队”队长张明基说，姚明是一个理想主义者，退役后想在职业生涯上干点好事，正处于积极转型阶段，尽力扮演好各种角色。
不过这位曾经称霸球场的篮球巨星，在场下却并不那么华丽，过去三年的经历，尤其是商场上的起起伏伏或许让他意识到，篮球场外的成功，远不是把篮球投进篮筐那么简单。
慈善机构
不可否认的是，无论是纽约鲨鱼俱乐部，还是NBA姚明学校，虽然近三年来姚明的个人色彩日渐浓厚，但背后真正的引领者，依然是大众所熟悉的名字——“姚之队”。
作为姚明个人品牌价值和商业符号的策划者，2000年成立的“姚之队”为姚明篮球生涯的成功起到了不可替代的作用。然而，随着姚明的退役和在其他领域的成功，“姚之队”的角色以及姚明与球队的关系也悄然发生着变化。
过去“姚之队”的核心成员包括张明基、陆昊、约翰·海松、比尔·达菲、比尔·桑德斯等，但现在姚明大部分时间都在中国，来自美国的约翰·海松和比尔·达菲参与的越来越少。此外，球队所扮演的角色也从姚明打球时的主动变成了现在的被动。可以说，姚明已经成为了现在“姚之队”的新队长。
张明基介绍，以前“姚之队”更多的是作为管理团队为姚明制定计划、处理很多事情。现在，“姚之队”越来越变成一个信息团队，为姚明提供一些信息，姚明自己的想法也越来越多地体现在决策过程中。“从某种意义上来说，随着姚明的成熟，‘姚之队’的角色也在不断演变。”张明基说。
如今，姚基金隶属于北京中汇国际体育管理有限公司（中汇体育），旗下其他知名运动员还有易建联、丁俊晖、张琳、侯逸凡等。作为中汇体育的股东，姚明保持着每两周至少与团队成员召开一次电话会议的节奏。
目前姚基金的项目主要有姚明慈善篮球赛和篮球季，自2007年起，每年夏天都会有NBA球星来中国，和中国国家男篮一起打慈善赛；而篮球季已连续举办3年，最初覆盖49所希望小学，今年已达到170多所。
其实篮球赛季的诞生有些偶然。原来，中国青少年发展基金会带着一个搞教育的人来找陆浩谈，他们拿出1000万元，做足球方面的公益项目。陆浩本以为这是一个好项目，但这个项目是在北京实施的，北京各方面条件都很完善，并不是做公益活动的最佳场所。“你要找到需要帮助的地方，这就叫公益。”陆浩说。
最终，对方放弃了慈善足球的想法，陆浩突然有了一个想法：“姚基金会”为什么不去做呢？
在活动开展前，陆浩和他的团队做了大量的调研。“我们原本想在姚基金捐建的十几所希望小学试点，但后来我们的合作伙伴宝马、史丹利等也捐建了希望小学，就邀请这些希望小学也加入篮球季。”陆浩说。
当被问及“姚基金”与其他慈善基金会的区别时，姚明说：“我想每个人都有为社会做点事情的良好意愿，目标不同，但这没有对错之分。我们更关注青少年的成长，关注他们对运动的需求，包括生活中必备的素质。你可能关注篮球水平，但我们关注的是他们用什么样的态度去完成比赛过程。”姚明透露，篮球赛季主要关注的是缺乏比赛机会的留守儿童，希望通过比赛让他们有端正的心态去面对比赛。
“我们查了一下，希望工程有1.7万所小学，这也是我们的目标。”姚明说。
不过，姚明仍然面临不小的挑战。用他自己的话来说，在中国做慈善和在美国做慈善完全不一样：“在美国，一般都是社区里有影响力的人叫大家捐钱，媒体可能没有报道，关键是社区知道。我们理解慈善必须是高尚的，要有巨大的社会影响力。”
“在这种形势下，专业媒体非常重要，比如慈善和体育结合会产生什么新的话题？这需要各行各业的记者去研究，而不是简单地把它当成一个新闻话题去报道。另外，慈善和体育的行业规范也很重要，慈善本来就是大家自愿的行为nba姚明篮球俱乐部，在不影响自己生活的情况下帮助更多的人，所以特别需要保证大家的积极性。”姚明说。
目前，随着姚基金篮球季的火爆，原本有慈善想法的运动员或组织也希望加入其中。例如前北京国安球员高雷雷在2006年就捐建了一所希望小学，在看到篮球季活动的影响力后，今年开始与姚基金合作。
毫无疑问，这正是陆昊和姚明希望看到的。事实上，自2003年非典爆发以来，姚明就一直热衷于国内的各种慈善活动。“虽然姚明在篮球赛季和慈善赛上没有任何商业意图，但这对于他的个人品牌非常有利。”张庆说，姚明的慈善举动对他的个人曝光和形象管理非常有利。“这是相辅相成的，你利用自己的影响力做一些对社会有益的事情，反过来也会让你的平台不断受到公众的关注。”
商业领域
在张庆看来nba姚明篮球俱乐部，姚明无疑是聪明的，甚至有些精明，他将自己的品牌和公众形象经营得非常完美。
其实，姚明在球员时代就以精明强干而闻名，他的品牌经营和慈善活动被很多人谈论，这也让他的成功不仅仅局限于篮球，在篮球之外获得更多社会影响力的同时，他也不忘在商业领域展现自己的才华，甚至很多人评价姚明在商业上的天赋不亚于他在篮球上的天赋。
作为一名商人，姚明涉足的领域非常多，包括上海大鲨鱼队、姚餐厅、健身房、酒店、房地产、葡萄酒、巨鲸音乐网等等。当然，姚明在这些项目中，很多都没有投入真金白银，只是借用了“姚明”的品牌。对合众思壮的股票投资，就是非常典型的利益输送，当时姚明以每股1元的价格买入37.5万股，收益一度达到7000多万元。姚明真正自掏腰包的投资，是在美国、北京等地的众多实业资产，包括豪宅、酒店、酒庄等。
尽管媒体报道称姚明通过投资和商业运作赚得盆满钵满，至少在纸面上是如此，但不可否认的事实是，他控制的上海大鲨鱼队连年亏损，他早期重金投资的鲸鱼音乐网也以失败告终。当初姚明投入300万美元作为天使投资，后来谷歌入股后，他也投入了部分资金。“当时的出发点是我对音乐比较感兴趣，而且这个东西比较新，所以就想试试。”姚明回忆起最初的投资。
作为当时的创始人，陈歌对于聚精会神音乐网的失败深感惋惜，他表示，如果谷歌没有退出，聚精会神是很有可能成功的，因为当时聚精会神的大部分流量都来自于谷歌搜索。
如今，陈歌又开始了新的创业，依然主攻音乐领域。他现在的办公室里，还挂着和姚明的合影。“在聚晶工作的时候，姚明从来没跟我说过他的顾虑，他是个很酷的人，在他的字典里，没有那么多顾虑。”陈歌说，“姚明其实是个很好的老板和天使投资人，他从来不跟你说那么多废话。”
不过上海大鲨鱼队的失利、巨鲸音乐网投资失败，并没有阻挡姚明扩张商业帝国的步伐，他如今依然手握黄山资本和宏源基金两只基金，所投资项目还处于“孵化期”。
“张明基负责宏源基金，我参与的不多，我的重心还是在体育方面，对其他项目不太感兴趣。”陆昊称，自己从来没有公开谈过对姚明的投资，张明基也以是“姚明的私事”为由拒绝透露。
“我觉得姚明在商业上还是挺成功的，当然如果他把所有的精力都投入到商业上，成果可以更大，但他没必要一辈子都赚很多钱。”在张庆看来，姚明在商业上迈出的每一步都是开创性的。“‘姚之队’当然想投资体育产业，也接触过很多制造业和传统产业，但传统产业没有太多亮点，体育产业还没有形成产业链，所以还需要等待合适的时机。”
有一点可以肯定：姚明未来还会继续探索和尝试更多的商业，为了在商业和篮球之外的其他领域取得成功，他甚至在退役后去了上海交通大学学习计算机科学和金融。
姚明在自传《我的世界我的梦想》中写道：“我妈妈说，为了将来，我一定要学英语和电脑。人家学好英语是为了进入商界，或者去美国留学，我妈妈觉得，我在商界能用上英语。”在火箭队打球时，姚明还会把《从优秀到卓越》这本管理学书籍带到更衣室。这是时任火箭队主教练范甘迪送给他的一本书，希望他能完成这个转变。
如今，姚明还有两年时间才能毕业，除了学习计算机、金融等专业，他还选修了包括新闻学在内的多门课程。学校距离姚明家大约一个小时的车程，为了避开上下班高峰，姚明一般早上6点就出门了，他不会住在学校里，一方面学校没有适合他的床位nba姚明篮球俱乐部，另一方面他还有很多其他事情要处理。
“姚明确实在努力学习。”陆昊说，姚明最近还跟他探讨了马斯洛的五大需求理论，包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
对于互联网圈最热的创新话题，姚明也有自己的看法。“创新太难了，如果你没有渠道，你创造的就是别人的创新，最多赚到第一桶金，然后卖给别人，再创新。但你卖给别人的创新就打了折扣，因为别人无法完全理解。另外，中国的知识产权保护特别差。”
除了学习、经商、参与慈善活动，姚明近两年多了一个新身份——全国政协委员。为了扮演好这个角色，他经常和业内人士沟通，收集提案，甚至“姚之队”也会出面协助。在今年4月的全国政协双周协商会议上，姚明发表了题为《取消赛事审批，激活体育市场》的演讲。在此次演讲之前，陆昊曾组织与篮球管理中心原主任李元伟、篮球评论员徐继成以及部分学者、律师进行了座谈。
“政协委员对于姚明来说是一个新身份，他很希望有一个平台为体育的改革发展贡献力量。”李元伟透露，姚明会经常打电话给他，讨论CBA俱乐部管理、篮球改革等话题。
“政协委员对于姚明来说是一个很重要的身份。”张明基透露，姚明已经开始为明年的政协征集提案。“退役这几年，他逐渐成熟起来，越来越把理想和现实结合起来，让他的很多想法更加脚踏实地、更加现实。”
虽然张明基认为姚明退役后一直在努力改变，但有一个现实始终没有改变，那就是很少有人能够真正走进姚明私下的世界，哪怕是陪伴他很久的人，也很少有人能做到这一点。姚明大部分时间都活在聚光灯下，即便是退役后，他依然是人们关注的焦点。他的一举一动都会在大众的眼皮底下被无限放大，却很少有人能读懂他真实的想法。
上海五星体育电视台总编辑曹健每年都会和姚明见面几次，来参加聚会的大多是曾经去美国采访姚明的记者，如今他们已经转行了。在这样的聚会上，姚明会第一次谈起自己的事业、生活，或者说出一些平时不能说的话。
“（姚明在聚会上）就像一个普通人一样，他实际上很享受这种感觉，”曹健说。
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