NBA球星中国行，越来越懂得篮球男孩的似火热情

回想刚刚过去的夏天，还有什么比40度的气温更热的呢？

是只有台风才能停止的City Walk，还是散布在博物馆和景点周围的学习小组，还是人们穿的具有睡衣效果的防晒服？

对于一些女孩和男孩来说，这个问题的答案只与偶像有关。

十周年音乐会，姑娘们贡献了安史之乱以来西安最热闹的一天。

男孩们刚刚嘲笑完他们盲目追星，却转身参加了这个夏天独一无二的直男狂欢：NBA球星中国之旅。

NBA球星欧文日前来到中国。 他一出现在机场，中国球迷的尖叫声几乎冲破了屋顶。

欧文显然没有预料到球迷的疯狂。 从机场到私人巴士没有保镖开道，他在地面体验了早高峰地铁的拥挤。

更糟糕的是，被池宇鞋子影响的保安被挤压迷失了方向。

这样的场景今年夏天发生过不止一次。

今年夏天，NBA球星几乎从未停止过中国之旅，包括韦德、字母哥、哈登、汤神、巴特勒、戈登、维金斯……

无论她们在哪里，粉丝们都会崇拜她们2024年nba球星中国行，不亚于追星女孩。

谈起一个数据，更能感受到篮球男孩的激情。

国内影响力一般的中桥体育，有一位在NBA影响力一般的代言人，叫凯尔登·约翰逊。

在抖音上，#凯尔登·约翰逊中国之行这个话题的播放量达到了2.3亿次，超过了仅播放了几百万次的中桥话题。

在中国之行中，NBA球星在与直男打交道方面做得越来越好。

让中国粉丝疯狂，

成为NBA球星的核心KPI

2021年底，中国篮协发布了《中国篮球发展报告》。 报告显示，我国篮球人口约1.25亿，篮球是第一大集体球类运动。

有了这样的群众基础，夏天来中国已经成为越来越多NBA球星休赛期的常规安排。

第一个开始中国之旅的NBA球星是乔丹。 2004年，他乘坐耐克飞机抵达北京。 整个行程中他很少露面。 他只吃从意大利空运来的食物，住的是一晚价格约5000美元的豪华酒店。 他很冷漠。 。

两年后，奥尼尔也在北京开始了中国之行。

与乔丹相比，总喜欢搞恶作剧、取笑事情的奥尼尔，距离稍微缩短了一些。 登上长城后，他甚至还穿上了龙袍。

对于中国球迷来说，印象最深刻的就是科比的中国之行。

神户所在的地方，多条街道被封锁，甚至出动防暴警察维持秩序。

一位球迷非常兴奋，一看到科比就开始抽泣，这让他在国外声名鹊起。

还有一位球迷在现场收到科比赠送的球鞋时激动得落泪。 后来有好心人散布谣言，说科比的脚气太严重了，害得球迷哭了……

为了看神户，爬树、爬墙、载人都是基本操作。

被人群挡住，肉眼无法看到的人们纷纷举起手机记录，跟随科比缓缓移动。 甚至有保安人员利用职务之便近距离拍照。

如此现象级的明星屈指可数，那么其他明星是如何在中国之行中一举成名的呢？

第一，在国内入乡随俗，“明星+中国元素”。

近年来比较热门访华的NBA球星中，哈登和克莱一定榜上有名。

哈登的著名场景是在上海街头骑着两轮电动自行车。 最终，他因未戴头盔被交警拦下，并收到罚单。

与安踏签约的克莱，在本土品牌的运营下，在中国的名场面多得离谱。

一下飞机，他就戴着草帽，手里拿着一把蒲扇，一副北京绅士的样子。

喝白酒、广场舞、看打麻将、挖耳朵……简直就是行走的跟踪机器。

或许这就是克莱成为安踏篮球最赚钱的IP的原因。

二是化对比为热点。

NBA球星的中国之行如果有对比的话，有可能成为热门话题。

2017年访华期间，克莱现场表演360度扣篮，却被社会主义篮子严重拒绝，摔倒在地。 这一尴尬时刻一路传到了海外社交媒体平台，至今仍成为笑谈。

哈登打转盘游戏的时候并没有改变他可爱的本性。 直到最后他都不知道怎么弹转盘。

在NBA场上场下一向不苟言笑的伦纳德，一踏上中国的土地就突然大笑起来，着实让国内外球迷震惊不已。

巴特勒今年亮相大班村村BA现场，成为第一位来到村BA现场的NBA球星。 这件事不仅成为热门话题，还被多家官方媒体报道。

偶像越主动靠近，粉丝就越失去抵抗力。

爆炸背后，所有中国老板都在暗战

NBA球星中国行的火爆，往往得益于中国运动品牌的推广。

没有其他原因。 明星球鞋、热销品类永远是吸引消费者的最佳方式。

史上最具代表性的明星球鞋系列非Air莫属。

当时还是小三的耐克豪赌自己的身家，签下一份天价合同2024年nba球星中国行2024年nba球星中国行，签下了初出茅庐的乔丹。 AJ 最初预计四年内销售额为 100 万美元，第一年销售额为 1.3 亿美元。 以此为起点，耐克逆袭匡威、阿迪达斯，成为行业领导者。

时至今日，AJ品牌每年仍能为耐克贡献50亿美元。

什么概念？

在所有中国运动品牌中，只有老大安踏的年收入能够超越AJ。

不仅是AJ，科比、詹姆斯、杜兰特等巨星的球鞋也堪比印钞机。 包括安踏今年刚刚签下的欧文在内，他曾在推特上透露，他的个人签名球鞋在7年内创造了26亿美元的收入。

这些好例子摆在面前，中国运动品牌怎能无动于衷。

2012年，李宁陷入生存危机，全年亏损高达19.79亿元。 然而当年，李宁豪赌签下韦德，条件十分优惠，让见惯了世事的韦德当场落泪。 ESPN记者马克·斯特恩从韦德经纪人处了解到：韦德的合同长达10年高达1亿美元，外加大量李宁股票。

2018年，李宁提前与韦德续约，表现出了更大的诚意。 据媒体报道，这很可能是一份终身合同。

能够持续花下这样的钱，李宁显然已经尝到了NBA球星的甜头。

安踏虽然没有李宁那么早，但近年来一直在追赶。

2017年，安踏与克莱签订了一份为期10年、价值8000万美元的合同。 次年，安踏卖出了400万双篮球鞋，其中KT系列（安踏为克莱打造的签名球鞋）占比30%-40%。

受到雄心壮志的启发，安踏计划在 2025 年销售 1200 万双篮球鞋。

所以今年安踏不惜重金，击败了众多国内外品牌，签下了影响力更大的欧文。

除了李宁、安踏之外，匹克、361°、中桥等国内品牌也签下了至少一名NBA球员。

就连专注跑步市场的特步也在今年4月签下了一名NBA球员。

虽然签约细节尚不清楚，但允许这些球员在夏天来到中国可能是所有中国运动品牌的共同要求。

他们的中国之行，耍花招、近距离接触粉丝，不仅仅是为了增加品牌曝光度。

更重要的是：做好出售鞋子的准备。

在中国巡演期间，品牌往往会趁热打铁，为明星推出新款运动鞋。

NBA球星的中国之行，是新款球鞋最好的火爆开局。

“疯狂”的直男不好忽悠

2022年，安踏的收入将超过耐克中国，李宁的收入将超过阿迪达斯中国。

这是自2003年以来，国产运动品牌首次登上中国市场收入排行榜榜首。

但维持如此良好的局面并不容易。

在中国陷入低迷数年的阿迪达斯今年第二季度大中华区营收7.66亿欧元，同比增长16.4%。

耐克在篮球领域的主导地位也依然稳固。

从CBA和NBA在中国的商业价值不难看出中国球迷的偏好。 李宁五年赞助CBA 10亿元； 腾讯5年斥资15亿美元买下NBA转播权。

作为NBA最大的赞助商之一，耐克对球迷的影响力可想而知。

无论是在NBA的影响力，还是签约球员的明星含量，中国运动品牌与耐克都有很大差距。

因此，本土NBA球星的中国之行也成为了对抗耐克的关键一环。

但随着来中国的次数越来越多，球迷的胃口也越来越大。

见面、拍照、炫技不再陌生。

为了让自己的明星在中国行中脱颖而出，运动品牌必须设计更多有创意的活动来赢得同行的青睐。

成功的关键取决于经验。

与匹克签约的维金斯将于今年夏天开始他的首次中国之旅。 匹克专门为他和知名篮球博主赖一爷打造了一场“抖音百分百对决”，吸引了数百万人的关注。 但由于准备不足，暂时搁置。

此次活动在一家商场举行，容量有限，安保力量也相对较少，导致现场极其混乱。

李宁组织的巴特勒中国之行也有美中不足。

根据李宁官方招募活动，想要参加管家见面会，需要在指定门店消费满3999元，才有机会参加。 这是粉丝首先担心的地方。

粉丝的另一个不满是，在一次见面会活动中，商店门口被帘子挡住，没有拿到名额的粉丝连观看的机会都没有。 粉丝们气得在李宁店外大喊“安踏”。

当然，处理不好的还不止国产运动品牌。

在耐克安排的科比中国之旅中，球迷不仅轻松冲破安检线，还蜂拥而上试图触摸科比。 最终，科比光着脚，双手抱头，狼狈地逃离了现场。

我怕粉丝不热情，也怕粉丝太热情。

话虽如此，如果有什么不满，最终应该承担责任的只有品牌。

如果你想雇佣尽可能多的明星，如果你想做尽可能多的工作，你就必须做好你想要的准备。

如果你想让粉丝高兴并花钱买鞋，你就应该有能力引导热情。

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