CCTV5体育频道2016年收视率最高的职业篮球联赛

篮球是中国最受关注和参与的体育项目之一。 其市场化改革进程一直备受关注，也是球迷热议的话题。

去年以来，无论是CBA的成立，迈出“管办分离”的第一步，还是姚明当选中国篮协主席，中国篮球的市场化改革似乎已经进入快车道。 近日，CBA夏季联赛的正式启动，让我们看到中国顶级职业篮球联赛在各方的保护下，正在迅速向国际顶级模式看齐。

7月6日至9日，广厦、浙江、上海、江苏肯帝亚、同曦、青岛双星等6支CBA球队将参加2017年CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛。 六支球队将分为两组进行小组赛。 两组第一名将争夺冠军，各组第二名和第三名的队伍将相互争夺相应的名次。 除比赛外，官方还将举办由中国篮协牵头，广厦体育、腾讯体育及六支参赛球队参与的中国篮球论坛，就中国篮球和CBA的发展进行深入探讨联盟。

CBA作为国内最高水平的职业篮球赛事，拥有众多球迷。 据宇唐发布的《CCTV5体育频道2016收视报告》显示，2016年CCTV5体育频道收视率最高的十场篮球比赛中，CBA占据了七场，可见其市场关注度之高。 因此，对于深耕篮球项目的腾讯体育来说，CBA一直是绕不开的赛事IP。

在本届CBA夏季联赛的合作伙伴名单中，我们还发现了腾讯体育。 他们将作为赛事主办方参与其中，与各方共同打造这一中国篮球新赛事IP。 通过自己专业的包装和转播报道能力以及丰富的宣传矩阵支持，将为球迷带来一场顶级的篮球视听盛宴。

夏季联赛开启CBA运营新篇章

长期以来，NBA作为世界职业篮球联赛的代表，一直为各国篮球联赛的运作提供了优秀的范例。 就CBA而言，在季前赛、常规赛、季后赛、总决赛等比赛设置上不难发现NBA的影响力。 然而，有一种比赛类型此前并未与NBA融合——那就是夏季联赛。

众所周知，对于NBA的很多球队来说，一年一度的夏季联赛是漫长赛季的前奏。 通过夏季联赛，各支球队可以考察新秀，磨合阵容，为正式赛季的开始做准备。 如今，随着CBA夏季联赛的正式启动，最后一块比赛拼图终于完成。

与NBA夏季联赛的作用类似，通过CBA夏季联赛，各支球队都可以达到通过比赛训练的目的，并在休赛期增加比赛机会来磨练阵容。 其次，各支球队也能获得更多的机会直接考察球员的状态和表现。

此外，为了在球队中占有一席之地，各队的年轻球员和边缘球员都会抓住机会，尽自己所能地表现自己，这增加了球队球员流动的可能性，从而提供了一定的机会。保证游戏的乐趣。

此外，夏季联赛加入CBA竞赛矩阵后，CBA本身的市场化程度也得到进一步提升。 根据规划，CBA夏季联赛将“从长三角起步cba联赛市场，未来将延伸至珠三角、环渤海湾、中西部地区，最终升级为泛太平洋俱乐部”冠军赛，也会邀请更多海外高水平俱乐部前来。” “参与竞争”，可谓前途无量。

不难发现，CBA夏季联赛向我们展示的蓝图甚至比NBA夏季联赛更加雄心勃勃。 这对于篮球文化在国内的传播和球迷文化的建设无疑具有重要意义。

正如腾讯体育运营总经理赵国辰所说：“这是一项全新的赛事，虽然与很多优质联赛相比，水平上还有一些差距，但这是一个新的开始。当我们的赛事变得越来越多时，当比赛越来越多、类型越来越丰富、水平越来越高时，球迷自然会喜欢扎根于当地的赛事，并把成为这支球队的球迷视为一生的荣耀。”

参与共建新IP？成功经验是保障

“中国体育赛事是体育事业向前发展的动力和引擎，赛事是体育领域的皇冠。”赵国辰说。 “中国本土的优质赛事太稀缺，因为我们很少有人愿意把赛事当成产品。去做吧。赛事应该是一个产品，而不是纯粹的比赛。基于这样的理念，腾讯体育一直在尝试做赛事在过去的两年里。”

近年来，腾讯体育通过在数字媒体方面的不断探索和创新，为中国球迷带来了优质的NBA转播服务，赢得了市场和口碑的双重认可。 不仅如此，腾讯体育在自建和共建IP方面也取得了出色的成绩。

去年9月，首届“超级企鹅篮球大师赛”在上海拉开帷幕。 以麦蒂、贾森威廉姆斯、比卢普斯、孙杨、吴亦凡、萧敬腾为代表的体育娱乐界明星悉数亮相。 几乎已经满了。 球迷们此起彼伏的欢呼声和尖叫声，验证了体育与娱乐相结合的大趋势。 在去年赛事成功的基础上，今年腾讯体育将继续推出第二届大师赛。

另一方面，针对如今的路跑热潮，腾讯体育推出了“特步企鹅派对跑”。 腾讯体育依托对年轻跑步群体的洞察和理解，连接运动与社交，打造团战模式，在跑步过程中增加游戏关卡，并邀请娱乐明星参与现场互动，将枯燥的跑步变成一种乐趣。一场连接线上线下社交圈的“酷跑派对”。

无论是“超级企鹅篮球大师赛”还是“特步企鹅派对跑”，这两个IP都是腾讯体育打造的，但本届CBA夏季联赛是由中国篮协主导的。 因此，腾讯体育需要与中国男篮、广厦体育以及六支参赛球队合作，打造“CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛”这样的新赛事IP。

值得一提的是，腾讯体育在共建IP方面还有一个非常成功的案例，那就是今年3月，他们与中国乒协联合推出了2017~2020年“地表最强十二人”直达东京和国乒直达比赛。

在腾讯体育团队的精心打造下，赛事首次引入了科技化、娱乐化的开幕式，真正将直接比赛打造成一场乒乓球视听盛宴，上座率很高，球迷欢呼雀跃。 这也体现了本次活动的非凡性。 此类赛事不仅带动乒乓球观众年龄下降，也刺激了全民体育粉丝经济的发展。

在专业转播方面，腾讯体育为赛事带来了更多科技元素，使得乒乓球赛事转播与Free D、多画面、高清播放等技术的结合成为可能。 对此，赵国辰解释道：“我们愿意为选手记录技术时刻，并借助互联网技术进行展示。在乒乓球运动中，这在中国绝对是第一次，在世界上也是第一次。” 腾讯体育为乒乓球赛事带来了重大变化。 这种现象在以往的比赛中从未出现过cba联赛市场，也得到了中国乒协的高度认可。

腾讯体育入局，各方共赢可期

凭借专业的运营理念、软硬件的不断升级、体育与娱乐融合的不断尝试以及集团产品矩阵的大力支持，腾讯体育的入驻为相关行业的媒体转播和传播升级带来了有力支撑。事件。

发布会上，赵国辰描述了CBA夏季联赛的未来愿景：“腾讯将投资各平台，为中国篮球球迷提供直播和全面的赛事报道，也为CBA球队和年轻球员提供更广阔的视野。期待三方共同打造今年的长三角职业篮球挑战赛，成为中国篮球新赛事的标杆。”

在今年NBA总决赛的决胜比赛中，腾讯体育在线观看人数突破1.75亿，创下全球新媒体直播纪录。 虽然从竞技角度来看，夏季联赛无法与NBA相比，但从观看体验角度来看，两者通过腾讯体育实现了互通。

同时，广大篮球迷可以在NBA和CBA休赛期持续关注篮球赛事，满足了自身观看比赛的需求，也对新球员有了更清晰的了解。 通过腾讯体育的平台，球迷在观看国内篮球赛事时也能体验到NBA级别的视听体验。

这是腾讯体育转播包装国内篮球、共建赛事IP的新尝试。 由此，腾讯体育得以在NBA休赛期继续与数亿中国篮球迷进行更直接的沟通和互动。

“在刚刚结束的2016-17赛季，腾讯NBA在线直播覆盖了4.5亿独立用户，这些用户一定是对篮球感兴趣的球迷。如果我们能把这么多球迷转化为我们自己市场的球迷，我们就能我们自己的活动打满了他们的时间cba联赛市场，让他们可以享受当地的活动。我认为未来这个市场将会无限巨大。” 从赵国辰的讲话中不难发现，腾讯体育希望进一步挖掘国内球迷的价值，持续深耕中国篮球市场。

基于此，在本届CBA夏季联赛中，我们有理由相信腾讯体育依然能够发挥同样的作用，助力赛事打造品牌。 此外，腾讯体育数字平台的年轻化也将拉低CBA球迷群体的年龄。 除了推动CBA联赛的市场化发展进程外，还将带动其球迷文化的长期培育。

结论

总体而言，新的CBA夏季联赛将为球迷提供更多的观看选择，而在以腾讯体育为代表的多方合作下，CBA夏季联赛也将拥有可观的市场前景。

从CBA夏季联赛绘制的宏伟发展蓝图来看，或许今天推出CBA夏季联赛的一小步，将成为中国篮球市场化进程中的一大步。

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