NBA总决赛蛋糕有多大？ 电视收视率可能会对此事有所启示。 据ABC统计，上赛季湖人队与凯尔特人队之间的冠军赛收视率高达9.3%，平均每场比赛约有1490万观众。 在国内，根据央视的收视率调查，虽然比赛是在北京时间上午，但上赛季NBA总决赛央视的收视率仍然达到了2%左右。 基于中国庞大的人口基数，这个数字意味着有数千万中国观众观看了NBA总决赛。
庞大的受众背后隐藏着巨大的商机，而最先关注到这一商机的就是体育用品企业。 其中有敢于押注的耐克，也有低调回应的阿迪达斯。
早在本赛季分区决赛时，耐克就在全国各大电视台播放了詹姆斯和科比拍摄的“娃娃”广告。 这个打赌式的广告分为三个部分。 遗憾的是，詹姆斯没能如耐克所希望的那样带领球队打进总决赛，这则广告的后两部分也无法播出。 不过nba 中国官方，这并不意味着耐克会放弃这个绝佳的宣传机会。 决赛时，电视屏幕上又出现了之前播放过的广告片段。
与花费巨资做广告的耐克相比nba 中国官方，阿迪达斯低调得多。 这可能是因为全球金融危机对阿迪达斯的影响较大。 据英国《泰晤士报》报道，阿迪达斯今年一季度净利润仅为669万美元，较去年同期的2.24亿美元暴跌97%。 为了扭转颓势，阿迪达斯计划关闭一些分店。
另外，阿迪达斯球星霍华德能够带领球队杀入总决赛，多少有些出人意料。 一位阿迪达斯内部人士在NBA总决赛开始前对记者表示：“总决赛期间我们肯定会在广告宣传方面采取这一行动，目前正在积极开展中。” 但在总决赛第一场比赛期间，电视上仍在播放旧广告。
当然，除了体育用品企业外，不少商家也深知NBA及NBA总决赛在中国的影响力。 比如“×××的冠军之路”、“×××的清爽时刻”等经常出现在CCTV5的播出中。 值得一提的是，这些广告都是植入式的，即由NBA官方直接播放。
除了电视广告外，一些企业还邀请NBA球星在总决赛期间来华宣传企业品牌。 在这些公司中，首当其冲的就是NBA本身。 这两天，NBA名宿、乔丹队友斯科蒂·皮蓬现身北京，为总决赛造势。
6月4日，皮蓬前往新东安商城NBA专卖店，与球迷和媒体记者见面。 媒体记者最想知道的是皮蓬认为哪支球队会夺冠。 肩负推广NBA重要责任的皮蓬也一一解答了大家的提问：“我迫不及待地想去看比赛，如果时间允许的话，我希望能去NBA中国总部观看比赛。虽然我更看好湖人队，希望首场比赛对阵魔术队。” 能够获胜，因为它增强了整个系列赛的悬念。”
第一场总决赛的结果并不是皮蓬所期望的，但NBA官方希望达到的宣传效果却在总决赛开始之前就达到了。 皮蓬参观新东安NBA专卖店时还有一个小插曲。 一位皮蓬的铁杆粉丝，拿着一双皮蓬多年前穿过的靴子，想冲到皮蓬面前请他签名。 虽然被保安拦住了，但这足以说明NBA在中国，尤其是在中国青少年中的影响力。
这两天，皮蓬还将在北京进行多项活动。 他还可能会反复回答“谁会夺冠”、“湖人队为什么能赢”等问题。 “NBA不会对总决赛的收入和收视率做出任何期望，但皮蓬此次访华的一个重要目的就是为总决赛造势。” NBA中国相关负责人告诉记者。
除了皮蓬之外，活塞队球星汉密尔顿和布鲁克斯也现身北京。 其中，汉密尔顿还出席了某啤酒品牌举办的相关活动。 巧合的是，汉密尔顿的问题与皮蓬的问题非常相似。 NBA总决赛期间，NBA球星来华活动，成为各大企业宣传品牌的绝佳机会。
NBA和商业从来都是密不可分的。 上赛季，凯尔特人队夺冠时，球队当家球星加内特拿着麦克风喊出了赞助商广告中的台词，震惊了所有人。 本赛季的NBA总决赛也是一场商战。 在金融危机的背景下，没有人确切知道NBA的蛋糕有多大。 至于味道nba 中国官方，吃过的人都知道。
本报北京6月5日报道
标签：