腾讯与NBA续签数字媒体转播权上期5年合约三倍

中国男篮职业联赛（CBA）主席特别顾问马国立回忆起1989年的冬天，还历历在目。 “斯特恩就像一个商品推销员，而当时NBA还是一个小组织。” 马国立本月早些时候在上海举行的“领袖”体育商业峰会上透露。

如今，NBA已经成为全球体育商业最大的“摇钱树”。 比如今年6月NBA总决赛期间，腾讯表示单场直播观看人数达到千万级。

五年协议价上涨200%

为了征服日益增长的中国篮球迷nba中国转播费，腾讯控股（00700.HK）耗资15亿美元（约103亿元人民币）与NBA续签了未来五年的独家数字媒体转播协议。距上一期为 5 年。 合同的三倍。

第一财经记者获悉，腾讯与NBA将于7月29日正式宣布此次合作。在这份为期五年的合同中，腾讯支付了5亿美元，获得了2015年至2020赛季NBA数字媒体转播权。 。 一年多后，其以2亿元人民币的总价买断了2016-2020赛季的 Pass版权。 通过与腾讯体育会员深度融合，NBA Pass每赛季将提供超过1300场比赛。

最后，在合作的最后四年里，腾讯拥有NBA赛季全部1230场常规赛和所有季后赛的数字媒体转播权。

与此同时，NBA正在寻求继续分发短视频、 Pass和IPTV直播等非核心版权，以最大限度地沟通和扩大用户边界。 在国内，拥有NBA数字媒体内容版权的平台还包括微博、今日头条、咪咕等短视频版权方。 电视层面，央视等电视台仍然拥有直播权，百视通则拥有IPTV直播比赛的权利。

然而，腾讯新媒体平台五年15亿美元的转播费与美视NBA的转播费相差甚远。 据第一财经记者了解，ABC、ESPN、TNT等美国电视频道的9年NBA转播合同成本高达240亿美元。

转播费的上涨也反映出NBA作为体育领域在线流量的顶级门户，对腾讯这样的超大型互联网平台有着巨大的吸引力。

腾讯追求数字媒体独家转播权，是为了聚集所有NBA视频资源，避免任何分流，获得更多流量nba中国转播费，并在此基础上最大化付费会员的收入规模。

爱奇艺体育CEO于凌霄对中国市场对篮球内容的需求表达了自己的看法：“体育是版权的一端，另一端是平台。版权对于平台来说是一个巨大的挑战。因为篮球内容太少， NBA 是独家资源。”

虽然腾讯官方尚未公布付费用户的具体数据，但过去几年，腾讯在内容制作、媒体制作、会员服务以及新技术落地等方面的努力，与NBA拥抱科技的理念完全契合。 这也为双方的合作提供了良好的基础。

NBA 越来越多地利用技术为球迷提供更好的体验。 本月在太阳谷举行的 Allen&Co 媒体峰会上，现任 NBA 总裁 Adam 表示，随着流媒体视频服务日益涌入市场，职业体育联盟的地位也受到影响。 影响。 “我们承认NBA在各个领域都有竞争，我们需要通过技术为观众提供更好的体验，比如不同的观看角度、提供更多关于球员的信息以及使用AR增强现实技术，”萧华说道。 ，“我们也在开发数字功能，让观众更好地参与游戏过程。”

费城 76 人队老板 and (HBSE) 已与休斯顿火箭队达成协议，以 2000 万美元收购休斯顿火箭队的英雄联盟电子竞技队。 对此，HBSE首席执行官斯科特·奥尼尔表示，费城76人队是NBA职业电子竞技赛事NBA 2K联盟的成员。 《英雄联盟》和NBA 2K电子竞技队都是密切相关的运动队，有着相似之处。 “从商业角度，我们也学到了很多关于玩家参与度、吸引观众、与电竞粉丝或粉丝互动的知识。你可以想象一下NBA球员进行直播、与粉丝互动的场景。电子竞技的基础我们的团队和我们的关注点是一样的，那就是获胜、团队建设、社区等等。这一切都令人兴奋。”

品牌联手 NBA 扩大球迷经济

于凌霄表示，未来在吸引体育用户方面，明星将发挥越来越重要的作用。 近年来，包括安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）在内的众多国内运动品牌纷纷冲上一线，斥巨资签约明星代言人，与耐克等国际品牌展开竞争和阿迪达斯。

为了签下金州勇士队的三届总冠军球星克莱·汤普森，安踏花费了8000万美元。 安踏与汤普森发布的KT系列篮球鞋在美国和中国均获得热烈反响。 在美国，这双以旧金山当地报纸为灵感的“Repay”篮球鞋一经发布就被抢购一空，网上售价高达 2500 美元（约合人民币 17200 元）。 此后，安踏还与波士顿凯尔特人队前锋戈登·海沃德达成了一份为期四年的球鞋合同。

安踏在国内最大的竞争对手李宁早在2012年就与德维恩·韦德签订了一份10年1亿美元的合同，并于2018年7月与他签订了终身合同。此后，李宁也与安踏争夺今年的NBA状元锡安，10年报价高达2.5亿美元。 但锡安最终选择了 Brand。 但李宁不愿空手而归。 仅仅一天后，李宁就以五年、数百万美元的价格签下了2019年美国五星级高中球员RJ·汉普顿。

安踏篮球品类总经理蔡志本告诉第一财经记者：“品牌押注篮球市场，意图明显是为了俘获年轻消费者。相比喜欢一支球队，球星的个人印记对年轻人的影响更大。”像克莱·汤普森（金州勇士队后卫）这样的优质球星不仅可以帮助品牌提升形象，还能带来明显的粉丝经济，这对于篮球品类来说几乎是不可避免的。”

奥尼尔告诉第一财经记者，“我们的球员非常了解中国市场的影响力，在中国打篮球的人很多，这将是未来几十年真正篮球天才的热门话题。”

去年，76人队与达拉斯小牛队参加了NBA中国赛。 这场比赛给奥尼尔留下了深刻的印象。 奥尼尔坦言nba中国转播费，NBA应该加强与CBA的合作。 本月早些时候，76人队宣布将于10月8日在费城主场对阵CBA广州龙狮队进行NBA季前赛，为球迷提供更加多元化的篮球体验。

奥尼尔表示，打造一支优秀球队的最佳方式是获得年轻的明星球员——无论是通过选秀、签下自由球员还是通过交易。 76人队也做了同样的事情。 76人队幸运地在第3顺位选中了乔尔·恩比德，在第1顺位选中了本·西蒙斯，随后交易来了托拜厄斯·哈里斯。

目前，NBA约有10支球队实施了工资帽，也称为顶薪合同，这导致球员流动更加频繁。 奥尼尔预测，今年联盟中自由球员的比例将达到40%左右。

“76人队的核心阵容不会改变，我们还与迈阿密热火队签约并交易来了约什·理查德森，他将担任我们的得分后卫，他也是一名年轻球员。”

“我了解到的一些数字让我震惊。比如，中国每年建造10万个篮球场，拥有3亿篮球人口。我们对中国难得的市场机会感到兴奋。” 奥尼尔说道。

谈到中国市场，奥尼尔还告诉第一财经记者，HBSE旗下投资基金HBSE还建立了创新实验室来孵化初创企业，特别关注能够解决球员身心健康、营养等问题的初创企业。 、心态、睡眠模式、补水等问题。 公司。 他表示，未来希望与中国初创企业寻求合作机会。

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