她是中超最幸运球迷+球星合影全集在社交平台上广泛传播

看似“意想不到”的巧合，却成为网络热议话题

和其他中超赞助商一样，壳牌喜力HX7曾经只是球场围栏上的一块安静的广告牌，但有人不敢拿出来看看镜头，​​真是想得周到了！ 比如5月15日中超联赛场边广告，恒大对阵上海上港，郜林第46分钟头球破门，贝壳喜力HX7——来了； 5月30日，舜天对阵力帆，第66分钟孙可进球的那一刻，又出现了他……然后，郑智、于大宝、哈维……当众多大牌近距离出现时，它就在那里。

事实上，壳牌的最佳举动才刚刚开始。 一句“她是中超最幸运的球迷”+明星全套照片在社交平台广泛传播！ WHO？ 与所有名人合影真是太棒了！ 这个话题也开始在社交平台上发酵。 与此同时，HX7先生也利用这个机会，寻找KOL传播的机会。 高林、吴曦等明星V在微博转发调侃，各大媒体体育版块顺势引导舆论关注最幸运的广告牌。

社交活动营销起步，走线上线下无缝路线

眼见HX7先生社交媒体营销持续升温，壳牌喜力自豪地将战火带回中超赛场——HX7先生正式启动“拍最幸运广告牌赢大奖”线下活动，即5月30日，6月3日的五场比赛中，HX7先生将体育场围栏广告上的文字改为“用手机给我拍照中超联赛场边广告，我是最幸运的广告牌”。 画风一变，又回归社交平台——网友只要拍下这个广告牌，将幸运广告牌照片+自拍发到朋友圈，并将截图发送到壳牌喜力官方微信，将有机会赢取大奖，吸引各大V转发造势。

那么，自然而然，赛事的曝光度就达到了顶峰，甚至H5赛事花絮也迅速被贴在了各大足球媒体的社交平台上。

HX7先生最幸运的广告牌活动，通过O2O2O（线上-线下-线上）传播，或许说明了两点：第一，在当今日益碎片化的世界中，仅仅一种传播方式已经不能满足品牌。 对于沟通需求，线上线下一体化沟通是一种可靠的沟通方式。

二是我国传统产业竞争日趋激烈。 许多公司，包括许多大型能源公司，都在赞助体育赛事，以吸引用户对其品牌的关注。 然而，这样的赞助展示总是让人感到有些孤独中超联赛场边广告，因为他们没有收到后续的用户交互。 此举，贝壳充分利用赞助商的现场权益，同步将线下内容搬到线上，不断放大和升温，增加品牌曝光度，捕捉消费者喜好，力图打造精彩的体育营销。 整个过程贯穿了壳牌HX7产品“清洁防护、易攻易守”的卖点，而“激励发动机，助力征战中超”的品牌热情嵌入其中，也给了消费者对壳牌喜力HX7品牌有了更丰富的了解和好感。

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