中国手机企业走出去
这是事实，但我们还是来谈谈吧。 通过这些英超球队的LED广告，能否有效提升品牌形象、知名度和美誉度？
在此之前，我们已经为大家介绍过中国各手机品牌在全球运动市场的布局。 中兴通讯成为NBA三大球队官方智能手机赞助商、OPPO成为巴萨官方合作伙伴、华为签约梅西、努比亚赢下C罗……这一次，国产手机品牌攻占场边LED一举为12支英超球队做广告，将这场营销战推向高潮。
据生态圈目前掌握的信息（ID：），该手机品牌新赛季英超联赛的广告合作已经敲定。 在12支球队的19场英超主场比赛中，都将使用该品牌的LED广告屏。 进行广告宣传。 （不算，一共12*19=228场）其中有热刺、西汉姆联、埃弗顿等英超强队。
作为全球最具影响力的足球商业联赛，英超联赛自然成为体育营销的热门话题。 场边广告也很受欢迎。 那么这个国产手机品牌到底有多大的实力，能够同时敲定12家英超俱乐部的赞助权呢？ 我们慢慢为您解密。
▼12家英超合作俱乐部
也许在我们固有的观念中英超球队主场，只有俱乐部的官方赞助商才能享有球场边广告牌的使用权，但事实并非如此。 在英超联赛中，随着LED技术的应用，广告牌的内容变得更加灵活英超球队主场，以吸引更多顾客来到俱乐部。 因此，英超联赛可以使用球场LED屏进行广告宣传的品牌并不局限于球队的官方赞助商。
就目前英国的足球营销市场而言，除了少数几支主要足球队外，各俱乐部的球场LED广告权都会授权给一些体育咨询营销公司，让其开展LED业务。
据生态圈（ID：）统计，英国拥有英超俱乐部LED代理权的体育营销公司不下10家。 他们推出的大多数套餐都包括俱乐部主场整个赛季的 LED 广告权。 价格根据暴露时间的长短而波动。 一些营销公司还会根据客户需求，安排仅在特定活动（例如电视直播活动）中行使广告协议。
▼如果你搜索英国任何一家体育机构，你都可以找到他们代表哪些英超球队进行LED广告业务。
简单来说，一个品牌想要出现在英超，门槛已经降低了很多。 很多非球队赞助商的品牌也可以在LED广告牌上曝光。 回到中国手机品牌，此次与12支球队的合作也经过了各俱乐部授权的体育营销公司CIA集团。
CIA集团是一家总部位于英格兰东北部纽卡斯尔的公司，此前专注于体育代理、营销和商业合作。 能够谈判此案，对于CIA体育来说，也是提升自身形象和影响力的一笔交易。 未来可能会有更多的中国投资者选择它们。
然而，对于中国品牌来说，出现在228场英超比赛中的球场LED真的算高质低价的体育营销吗？ 我们在此指出一些急于走出去的中国企业隐忧。
我不禁想知道，购买LED广告真的是体育营销的好策略吗？ ？ ？
首先，虽然签约的广告游戏数量高达228个，但平心而论，由于缺乏与豪门球队的合作，（热刺：我感觉膝盖中了一箭），对于国内球迷来说，吸引力和大多数游戏的影响力是有限的，产生声音的能力也是有限的。
对于热刺、西汉姆联、南安普顿、埃弗顿等球迷基础相对较好的俱乐部来说，19个主场的LED广告仍能保证足够的曝光度，但对于伯恩茅斯、赫尔城、伯恩利等中小型球队来说，在赛季主场比赛，只有5到6场对阵豪门俱乐部的比赛才能保证在转播中有足够的曝光度。 剩下的2/3游戏，钱就有点花冤枉钱了。
▼直播赛事列表。可以看到，中下游球队一个赛季只能获得8-13场直播。
当然，如果品牌的策略是开拓英国海外市场，旁边放LED广告曝光自然是有用的。 但同样的道理，英国当地广播公司Sky和BT Sport选择转播的比赛大多是豪门俱乐部的比赛，而中小型俱乐部的比赛往往安排在周六下午3点，电视台无法转播。居住。 这意味着，这些球队大部分比赛的场边LED广告只能有效传递给现场数万球迷。 据上赛季英超当地转播统计，像斯托克城、伯恩茅斯这样的球队，一个赛季被天空电视台和英国电信“翻牌”的次数不到十次，更何况大部分都是客场……
可见英超球队主场，虽然覆盖的游戏总数较大，但由于合作中缺乏真正的豪门团队，很多游戏中的LED广告可能达不到预期的效果。
除了比赛的影响之外，英超联赛的LED广告所能达到的营销效果其实也是有限的。 刚刚结束的欧洲杯，海信利用场内广告进行的体育营销相当成功。 不过，与每四年举办一次、备受关注的欧洲杯相比，英超联赛虽然拥有良好的球迷基础，赛事影响力也很大，但一个赛季中每场比赛分配的关注度和话题度却不尽如人意。数量极其有限，场边耀眼的LED广告早已造成了大部分观众的审美疲劳。
英国一家广告公司曾对英超球场广告产生的噪音进行了对比研究。 他们发现，从2011-12赛季开始，LED广告对球迷的影响力逐年下降，到了2014-15赛季已经不及3年前的一半了。
▼11-12赛季VS 14-15赛季，可以看到明显的下滑
因此，更多的体育品牌将体育营销的重点放在更直接的领域，比如直接球衣赞助，或者以俱乐部官方合作伙伴的形式在赛场内外、网站、采访区的广告牌上进行品牌曝光。 。 即使是依靠LED的体育营销，各大品牌也在用各种新的方式来最大程度地吸引观众的注意力。
在即将到来的新赛季英超联赛中，定制球场LED技术将正式亮相。 这项名为 DBR 的技术可以帮助品牌在英超联赛期间优化 LED 广告。 例如，当转播镜头拉近球员突破时，或者球队进球的瞬间，DBR可以快速将电视转播覆盖的LED广告牌切换到其客户端，确保品牌在现场进行宣传。比赛关键时刻。 有效的曝光和曝光。 只有运用这样的技术手段，LED广告在现场才能够发挥其最大的价值。 我的天，体育营销竞争这么激烈啊。
▼小女孩电影的LED屏有两张脸？ ！
因此，虽然目前英超赛场广告的价格和门槛不高，但入局的中国品牌却寥寥无几。 虽然从理论上讲，品牌登陆英超是一种噱头和热点营销策略，但真正能为品牌带来多少价值，我们还是要在这里打一个问号。
对于那些很早就进入英超营销的品牌来说，赢得球场LED的使用权实际上只是他们整体营销策略的一部分。 如果你想让营销产生足够大的轰动，还有很多地方需要花钱。 据英国一家体育代理公司介绍，他们的客户在投入球场LED广告后，还会投入3到4倍预算的相关线上线下推广活动，以升华广告价值。 价值。
也有一些公司走相反的方向。 各自品牌制定了一系列营销活动后，再以场馆LED广告作为营销突破口，发酵一系列话题和热点。
在体育产业日益繁荣的今天，除了投资者收购海外俱乐部外，越来越多的国内品牌瞄准海外优质体育IP，想要借助这个平台打一场漂亮的营销战。 因此，中国元素在国际比赛中的出现并不是什么新鲜事。 这体现了中国企业自身实力的提升，也是国产品牌走向国际的必由之路。
由于体育赛事的独特价值，基于体育赛事的平台进行营销确实能为品牌带来较高的曝光度和后续的知名度。 然而，放眼全球体育营销市场，在日益激烈的竞争下，品牌在选择营销策略时需要更加谨慎和明智。 想借助体育赢得营销活动吗？ 赢得 LED 版权只是一个开始。
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