天空体育和BT体育：称霸赞助市场的“超新星”

宇唐体育注：在足球联赛的世界里法甲超球队胸前广告，欧洲顶级联赛显然已经成为企业投资的“超新星”。在欧洲顶级联赛快速发展的过程中，英超联赛无疑扮演着至关重要的角色。 这不仅体现在英超顶级球队在全球范围内拥有越来越多的忠实球迷，还体现在俱乐部从电视转播、品牌推广和球衣赞助方面获得的收入。 于是，赞助商们也以敏锐的眼光积极参与到了这场为球队商业利益而战的战斗中。

例如，天空体育和英国电信体育也感知到了足球行业的最新趋势。 为了适应球迷日益旺盛的观赛需求，他们与英国英超联赛签订了为期三年的国内转播权，价值51.36英镑。 从2016-2017赛季开始，两家公司将在电视上直播英超联赛比赛。 三年内国内转播权收入达到51亿英镑，相当于2013年签约的30.18亿英镑增长了70%。

英超版权收入的不断上升表明，球迷越来越希望在现场、酒吧、电视上观看顶级赛事，与最高竞技水平的足球联赛互动。 关注人数的增加反过来又刺激跨国公司的营销团队更愿意通过赞助球队或联赛来提升品牌价值。

以西甲豪门巴塞罗那为例，球队在上累计了约9300万个点赞，在上吸引了近2000万粉丝。 而就在今年5月，巴萨宣布与耐克签订了一份为期十年的协议，双方将携手合作到2026年。这份合同的平均每年赞助费高达1.16亿英镑，高出了100%以上高于之前的赞助费。

此前，赞助市场的主导者是英超联赛的曼联。 2014年，曼联与阿迪达斯签署了为期10年、每年价值7500万英镑的装备赞助协议。 不过，曼联联手美国汽车制造商雪佛兰签署了每年价值4700万英镑的胸前广告协议，这仍然是该类别中最有价值的协议。 关于巴萨球衣赞助广告的最新消息是，巴萨宣布将与卡塔尔航空续约一年。 据AS等西班牙媒体报道，巴萨新赛季将获得卡塔尔航空约3500万美元的赞助费。

随着越来越多的投资者涌入高端联赛，俱乐部开始尝试将球衣设计、胸前​​广告和球衣赞助完美结合。 这将有助于品牌通过球衣广告获得更高的曝光度，并利用球队的知名度更好地宣传和销售其产品。

除了高调的装备赞助商和球衣赞助商之外，顶级球队通常还会与其他合作伙伴联手。 因此，除了签约耐克、卡塔尔航空等主要赞助商外，巴萨还将可口可乐和东芝列为“官方”合作伙伴，而本土品牌La Caixa银行和明星啤酒（达姆）则成为球队的高级合作伙伴。 。

同时，除了签约阿迪达斯、雪佛兰之外，曼联还拥有6家全球合作伙伴和13家官方合作伙伴。 阿森纳以阿联酋航空为主场冠名赞助商，以彪马为主要合作伙伴。 它还拥有至少 8 个官方赞助商和 16 个地区赞助商。 但相比之下，不同级别的球队赞助品牌在球队官网、比赛期间以及官方宣传资料中的曝光机会有所不同。

随着球队与品牌的联系越来越紧密，广告商通过球衣赞助、现场展示和在线广告获得了更大的曝光度。 而且，顶级比赛往往会在黄金时段通过媒体转播，吸引全球球迷的关注，这也是赞助商最乐于看到的。

英超联赛是迄今为止欧洲顶级的足球联赛。 2015-2016赛季，代表英国足球水平的20支英超球队仅通过球衣协议就收入了2.2亿英镑。 相比之下法甲超球队胸前广告，18 支德甲球队同期收入为 1.08 亿英镑。

由于其全球知名度，欧洲联赛一直吸引着各国企业的投资热情。 以英超20支球队为例，2015-2016赛季，至少有14支英超球队受到国外品牌的青睐。

曼联得到了美国赞助商的支持。 阿森纳（阿联酋航空）和曼城（阿提哈德航空）均获得了阿联酋的企业赞助。 切尔西和热刺分别与日本横滨轮胎和中国友邦保险签署了球衣赞助协议。 埃弗顿和2015-2016赛季英超冠军莱斯特城分别得到泰国公司Chang Beer和免税店King Power的支持。

可见亚洲球迷和亚洲品牌对英超球队越来越感兴趣。 过去几年，英超顶级俱乐部越来越多地开始关注亚洲市场。 例如，曼联、阿森纳和利物浦都曾进行过亚洲之旅。

欧洲足球联赛的发展，尤其是英超联赛的知名度不断提高，吸引了越来越多的企业投资和品牌赞助。 但除此之外，俱乐部还必须积极引入合理的运营机制，推出透明的赞助竞争方式，让外部赞助成为俱乐部长期发展的经济支撑。 球场上的表现可以吸引更多企业的关注法甲超球队胸前广告，品牌赞助也将促进球队经济的健康发展。

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