上海天盛传媒公司总部的墙上挂满了毛泽东的版画，其中一幅版画中，崇拜毛泽东的天盛传媒公司总裁宋政，将“星星之火，可以燎原”改写成这句励志语录，并命名为“使命”。
8月11日，英超新赛季开始前三天，上海市延安中路841号……
这边，宋正曾开心地宣布“我们把免费的英超足球盛宴给逼停了”，但现在免费的英超球迷晚宴又要开始了。英超三年来的付费转播彻底结束了。上海五星体育、广东体育频道都晒出了英超新赛季的转播时间表！这边，热度已经很小，几乎没有复苏的迹象。这边五星体育不转播英超，自称是“星星之火”的天盛传媒，已经奄奄一息。
本报记者刘宝来上海报道
特写
偌大的空旷房间里，有一半的座位都空无一人。
位于上海市延安中路841号的东方海外大厦，是天盛传媒的总部所在地。在这栋位于市中心的现代化高端写字楼里，天盛曾在11层和23层设有办公室。8月11日，记者来到东方海外大厦一层时发现，在楼层表上，原本属于天盛传媒的1103-1104房间，已经成为另外两家公司，而23层的楼层表上只能找到天盛公司的名字。“他们很早就搬离了11层的办公室，现在都在23层办公。”东方海外物业工作人员向记者证实。
二十三楼的办公室里，能容纳二十多人的宽敞空地上，却连一半都坐不满。办公室四周的墙上挂满了毛主席的各种姿态和肖像，天盛总裁宋峥视毛主席为偶像……
天盛营销总监杨双友把记者带到了宽敞办公室旁边的一间简易会议室，他有些尴尬地解释了11楼办公室“消失”的原因：“为了节省成本，11楼办公室搬走了。”
杨双有对破产的否认一如既往的坚决。8月9日，天盛破产传闻达到顶峰之时，天盛在上海第一招聘网发布了招聘信息。但另一边，记者探访天盛总部的当天，上海五星体育和广东体育频道却同时在网站上发布了英超新赛季的转播时间表……
现状
减少
2009年6月，在记者采访杨双友的这间普通会议室里，天盛最后一个赛季转播英超的动员会上，宋正和副总裁余凌霄一根一根抽着烟，神情十分焦急。但他们还是满怀热情地给下属布置最后一个赛季的营销方案。据相关人士透露，当时宋正似乎还信心满满，他告诉下属，天盛的事业就是一场“长征”……
14个月后，天盛的“长征”戛然而止。由于三年来的市场回报远不及当初6000万美元的投入，天盛背后的IDG（国际数据集团，全球信息技术出版、研究、会展和风险投资巨头）对宋政的团队失去了耐心，将未来三个赛季的英超版权交给旗下的北京新雅迪传媒公司，而后者已开始与各地方电视台就版权分配展开谈判。
记住
裁员潮成为天盛命运的转折点
2009年5月的一天，在天盛欧洲足球频道制作中心上班的王晓欣（化名）突然听到消息，公司总部要从上海迁往广东梅州。王晓欣和同事们百思不得其解、不解，但后来却得到了公司的解释，为了节省成本，总部必须迁往梅州梅县……
一年多之后，王晓新向记者回忆这一幕时坦言，仍觉得被骗了，“没人愿意去粤东北的梅州”。于是王晓新和同事们只好“主动辞职”。王晓新回忆道：“当时制作中心有72名编辑记者，留下的不到5人。但后来才知道，所谓的搬迁只是幌子，公司是在找借口让所有人主动辞职。”大批员工辞职减少了人力成本支出，但由此引发的连锁反应却超出了天盛高层的预期：天盛前两季经营不善早已引起敏感媒体的关注，而这次大规模员工辞职事件随即被媒体发现，引发了关于天盛破产的第一波报道，直接影响了投资者的耐心和信心。天盛传媒命运的转折点出现了……
分析
【击败1.粉丝】
“不看英超，天不会塌下来，但不看英超，天会塌下来”
在王晓欣的描述中，宋郑被冠以“梦想家”的称号，“他会把未来的梦想说得好像是既成事实一样”。然而，天盛从第一步开始就遭到了国内粉丝的集体抵制。讽刺的是，这些粉丝本该是宋郑的顶梁柱……
三年来，崇拜毛泽东、信奉毛泽东斗争哲学的宋政五星体育不转播英超，用“战斗”来形容天盛面临的对抗，拒绝妥协，甚至不愿发表声明来缓和球迷的气氛。他坚称，“如果比作一场战斗，现在天盛的第一场战斗基本结束了。我们逼迫免费看英超足球的盛宴结束了。英超在乎的是高质量的人，是高价值的用户！”
没有了免费的英超，球迷们开始转向其他赛事……用他们的话说：“不看英超，天不会塌下来，天盛会塌下来。”眼看着天盛一步步走向悬崖，宋正和同事们开始改变原本强硬的态度，采取各种措施救市，但最终还是没能扭转局面。一位已经离职的天盛中层管理人员在谈及天盛后期的种种变化时，对记者感叹：“我们和球迷形成了过于僵化的对立，后期再去努力扭转，已经来不及了，毕竟星星之火，不能燎原。”
[败局2：时间]
救援措施有效，但时间不多了
从2009年下半年开始，曾经频繁出现在各大媒体为天盛加油的宋正消失了。此时有两件大事让宋正根本没有时间和心情面对媒体。一是筹备未来三个赛季的英超版权竞标，二是与各家电视台洽谈合作事宜。那时的宋正已经感受到了生死危机……
今年初，天盛开始逐步将部分版权分发给地方电视台，部分英超比赛开始在免费电视上播出。有业内人士认为，这是天盛的最后一搏，但并未成功。曾感叹公司未能“星星之火，燎原”的天盛中层管理人员对记者遗憾地表示：“这是一个前期投入巨大的行业，运营到收回成本所需的时间太短。市场预期与现实出现偏差后，我们也想过各种办法来扭转局面，比如和电视机厂商捆绑营销，和各地数字电视网络公司合作，甚至找一些网吧来做。最后，我们和一些地方电视台达成了免费转播协议。这些举措是有效的，但给我们的时间太短了……”
[败笔3：环境]
在上海、在深圳......落地都是问题
早在2006年，天盛就曾谈妥将英超带到60多个城市的协议，但两年后，欧洲足球频道只能在68个城市播出。对此，宋正曾无奈地表示：“深圳广电和我们的大股东广东电视台有仇，上海文广集团一直不好对付，央视花了11年才落户上海，我有什么办法？”
在推广欧洲足球频道时，严峻的市场环境让宋正处处碰壁。2001年开始的“台网分离”改革并不彻底，地方电视台与广电网络之间还存在着错综复杂的联系。手握英超资源垄断权的天盛想与各地广电网络合作时，常常会因为地方电视台的原因而受阻。比如，欧洲足球频道落地天盛的大本营上海时，就遭遇了巨大的阻力。王晓欣坦言：“落地上海之所以困难，是因为SMG（上海东方传媒集团有限公司，隶属于上海文广集团）对天盛不满。英超资源对SMG来说很重要五星体育不转播英超，而隶属于SMG的上海五星体育也视英超为天然资源，结果一下子被天盛垄断，所以很生气！” 主观上定价扭曲，客观环境复杂恶劣，经过三年的实践，作为中国付费电视先行者的天盛，就在这样的困境中走到了尽头。
数字化
天盛正式推出付费英超的第一个赛季，权威渠道公布的数据显示，欧洲足球频道在北京的用户数仅有5000人左右，实际“占到天盛总用户的50%”。此后几年，天盛在付费转播用户开发上举步维艰。从月费188元到年费1880元再到年费588元，从“预付2000元送一年”到最终年费388元，无一不预示着业务的艰难。在已经公布详细数据的2008-2009财年，虽然数字付费电视收入增至3273万元，但累计亏损高达1.9亿元。上赛季英超结束后，有媒体估计天盛最终的亏损数字可能达到3亿元。
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