如此出色的成绩单，是否意味着参加联赛的俱乐部都过得不错？答案是否定的。报道指出，本赛季，16家中超俱乐部总支出92.38亿元，总收入87.33亿元，亏损5.05亿元。整体来看，绝大多数俱乐部仍在亏损经营。
中超联赛价值增速位居世界第一
2016赛季中超联赛犹如一场“超级军备竞赛”，转会费、球员薪水、奖金等均创下新高。如上港队引进的巴西球星胡尔克，转会费高达5580万欧元中超俱乐部投入，创下中国职业足球联赛历史上外援身价最高纪录。据此，报告显示，今年中超联赛整体身价较去年增加2.77亿英镑，增幅达81%，位居全球第一。
相比上赛季的7亿元，本赛季中超联赛总收入已达15亿元，增长一倍有余；其中版权收入达10亿元，较去年增长12倍。据悉，已买下5个赛季中超联赛版权的体奥动力，此前已向中超公司支付本赛季第二笔6亿元版权费，加上年初支付的4亿元，这10亿元已全部支付完毕；此外，今年中超联赛冠名赞助商的赞助金额已达1.815亿元，其他赞助商每年的赞助费从2000万元至1亿元不等，加起来约有5亿元。
据了解，2015赛季16支俱乐部的平均分红为1540万元，而2016赛季这一数字上升到6000万元左右，总分红高达9.6亿元。虽然各俱乐部获得的分红成倍增加，但与俱乐部巨额的投入相比，这点分红仅仅是“九牛一毛”，充其量只够支付引进一名国内外援的费用。
值得一提的是，本赛季中超联赛现场观众总数达580万人，继续位居亚洲第一；场均观众人数接近2.2万人，较上赛季增加1800人，位居世界第六。
收入不平衡导致俱乐部亏损
中超联赛表面的繁荣，却无法掩盖多数俱乐部亏损的尴尬事实。以往，中超联赛每年投入3至4亿元，都算得上是“巨无霸级”投入，而如今，恐怕连保级任务都难以完成。《报告》显示，本赛季中超保级球队平均投入高达5.7亿元，可见中超联赛“生存成本”之高。
根据报告提供的数据中超俱乐部投入，2016年中超俱乐部总收入87.33亿元，总支出92.38亿元，亏损5.05亿元。在总支出中，转会费、球员工资及奖金分列第一和第二位，前者超过38亿元，后者超过34亿元，二者合计占比近80%。
俱乐部在使用过高的转会费时，往往要给外援支付高额薪水。比如本赛季夺得亚军的江苏苏宁，花费超过13亿元，其中约7亿元花在外援身上，4亿多元花在球员工资和奖金上。这其中很重要的一个原因，就是特谢拉、拉米雷斯、马丁内斯等大牌外援的薪水极高。
在花费巨大的同时，中超俱乐部的收入结构却并不理想。欧洲俱乐部的收入主要来自电视转播、商业赞助、门票销售和比赛日收入，其中比赛日收入包括特许商品销售。中超俱乐部收入很大一部分来自商业赞助，电视转播、门票销售和特许商品销售收入太少。国安俱乐部2016赛季最高的门票销售也只有5500万元。
俱乐部需要以市场为导向才能生存
作为中超俱乐部职业经理人中的“新手”，北京国安俱乐部总经理沈力也在论坛上分享了自己的观点。他认为，从俱乐部经营的角度看，“生存”比长久繁荣更重要。“从竞争的角度看，我们要争冠。‘永争第一’是我们的企业口号和企业文化，我们强调的是‘竞争’。”
“现在中超竞争很激烈，足球是圆形的，充满不确定性中超俱乐部投入，所以俱乐部的运营要从‘有限责任公司’的属性出发，考虑经营理念、目标愿景、组织架构等，再谈公司的核心文化产品。”沈力说，他最近读到了中国足协发布的《2016中国足球数据报告》。“结合之前了解的一些欧洲俱乐部的运营情况，我发现，两者完全没有可比性。”
正如沈力所言，中超俱乐部的经营状况与欧洲俱乐部相比差距很大，比如虽然部分球队每年球衣胸前广告赞助、球场广告赞助等收入可达数千万元，但很多赞助费都是由俱乐部母公司的关联公司支付，俱乐部很难通过真正的市场化运作吸引赞助。
沈力表示，与其他中超俱乐部类似，国安在经营上也遇到了一些困难和困惑，还在探索中。“其实我们今年也在品牌建设、球迷服务方面加大了力度，投入了球迷联赛，改进了球队杂志的制作，但总体来说还有很大的进步空间。”
目前，大部分中超俱乐部在运营上还无法实现收支平衡，自身的“造血”功能有待加强，只有解决这个问题，中国足球才能健康发展。
标签：