禹唐体育注：
过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。
1.曼联将扩大与北美市场的合作
曼联扩大与 的合作，后者将向居住在美国和加拿大的曼联球迷出售官方门票和酒店套餐，为数百万球迷提供前往老特拉福德观赛的机会。 专门为体育迷提供量身定制的体验。 他们的专家团队拥有多年的行业经验，带领全球球迷享受比赛所能提供的最佳体验。 的姊妹公司是英国最大的开发旅游运营商，该公司将通过其品牌为青少年俱乐部、高中和大学足球队提供与曼联一起训练的机会。
曼联首席运营官科莱特·罗奇表示：“我们很高兴能扩大与 的合作，为美国和加拿大的球迷提供充分体验曼联的机会。我们相信，通过 ，我们可以为热情的球迷创造更多难忘的时刻，并为下一代提供独特的体验，他们将受益于我们世界一流的设施和教练网络。”
“在我们与曼联合作的第一个赛季，我们很荣幸能够将来自世界各地的数千名球迷带到老特拉福德球场，让他们享受比赛之余的片刻休息意甲联赛游戏，”总经理罗布·斯劳森说道。“随着我们的合作关系不断加强，我们很高兴将合作关系扩展到北美，让美国和加拿大的球迷有机会享受同样难忘的体验。我们知道数百万北美球迷将对这个机会感到兴奋，因此我们期待在整个赛季中看到许多美国和加拿大的球迷来到老特拉福德球场。”
2. 曼城与续约
曼城足球俱乐部与网络保护专家续签合同。曼城足球俱乐部使用 Cyber，这是一种机器智能增强型解决方案，将数据保护与网络安全相结合，可减少网络攻击的影响并有助于避免停机。Micro 是英国最大的技术解决方案云增长推动者，支持各种体育项目的合作。Micro 将获得一系列权利来开展营销活动，以推广网络保护服务。
城市足球集团首席信息和技术官 Greg 表示：“曼城拥有越来越多的数据，这些数据有助于推动我们在球场内外的关键运营。这些数据需要得到保护，我们很高兴自 2018 年以来一直与 CTBC 合作，帮助我们做到这一点。
此次续约将帮助曼城大幅优化数据管理，支持并保护其免受勒索软件攻击，从而提高业务运营效率。欧洲业务副总裁 Ronan 表示：“在当今快节奏的体育世界中，我们非常高兴欢迎 Micro 加入今年的合作。我们知道双方将为合作和场外合作带来力量。”
3. 皇马与坎塔布里亚实验室签署三年合作协议
皇家马德里与欧洲处方皮肤病学标杆 Labs 签署了为期三年的全球赞助协议，赞助范围涵盖男足和女足一线队。该协议旨在提高 Labs 品牌及其系列产品的知名度，包括该公司目前与网球明星拉斐尔·纳达尔的合作。
皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺 ( ño) 表示：“我们很高兴欢迎坎塔布连实验室大家庭，因为我们拥有共同的价值观。他们也是处方皮肤病学市场的领导者，这就是为什么我们相信我们拥有最好的盟友。”
Labs 总经理兼首席执行官 Rodríguez 表示：“在 Labs，我们致力于保护皮肤以庆祝生活。通过与纳达尔的合作意甲联赛游戏，我们看到体育价值观可以与健康价值观相结合，以促进更好的习惯。通过与皇马合作，我们不仅增强了我们的影响力，而且皇马的团队价值观与我们作为一家公司产生了共鸣。”
4. 意大利连锁超市成为 2026 年冬奥会首个赞助商
这家意大利连锁超市已成为 2026 年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的首家赞助商。自 1957 年在米兰开设第一家超市以来，它已成为意大利知名的大型零售商，在国际上享有盛誉。“国际奥委会提出的《奥林匹克议程 2020+5》标志着体育史上的一个根本性转折点，将环境、社会和经济可持续性主题置于中心位置。因此，它选择与我们一起踏上这一宏伟的冒险之旅，这再次证明了它与体育界的联系，这是一种自豪，”米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会组委会主席乔瓦尼·马拉戈说。
米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会组委会首席执行官 表示：“我们将继续朝着这个方向前进，意识到不久的将来等待我们的挑战，但也意识到今天是一个非常好的起点。巩固我们在国家体系中的商业地位的过程才刚刚开始：这是即将宣布的一系列具有重大价值的协议中的第一项，对于奥运会的成功至关重要。”
“ 是一家值得骄傲的意大利公司。我们每天都在努力通过可持续发展计划和政策为国家创造价值，将支持意大利制造作为我们的首要任务之一。我们决定支持米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和残奥会意甲联赛游戏，这符合我们的愿望，即为进一步在全世界推广意大利的卓越品质做出贡献，并颂扬体育所代表的价值观，这些价值观在奥运会上得到了最高体现，”首席执行官 表示。
5、意甲与NFT幻想体育游戏平台达成合作
意甲与 NFT 梦幻体育游戏平台达成独家多年合作伙伴关系。意甲是继德甲、西甲和美国职业足球大联盟之后合作的第 12 个足球联赛。将数字收藏品与梦幻体育相结合，让球迷更接近他们最喜欢的比赛。自 2018 年成立以来，该公司经历了令人难以置信的需求和高增长，与 260 个合作体育组织合作，在全球拥有超过 200 万用户。
意甲首席执行官路易吉·德西沃表示：“在意甲，我们不断寻找机会利用新兴技术来改善球迷体验，并帮助我们的俱乐部更好地与国际观众互动。作为这一领域的领先者，将梦幻足球游戏与可收藏的 NFT 卡独特地结合起来，使我们能够扩大目标受众，从而让年轻球迷更接近我们的足球。这是一个潜力巨大的合作伙伴关系，我们已准备好在 2022/23 赛季之前推出第一个系列。”
首席执行官兼联合创始人 Julia 表示：“此次合作是我们成为下一个体育娱乐巨头的又一个里程碑。意甲是全球足球强国，拥有足球史上许多最著名、最具标志性的球队。它也是世界足球界一些最热情的球迷的家园。意大利目前是我们增长最快的市场，意大利用户是我们全球第二大社区，因此我们知道这个市场对我们的幻想游戏和收藏品有着巨大的需求。此次合作将帮助我们加速增长，让更多来自世界各地的球迷更接近传奇俱乐部、世界级球员和未来之星，正是这些让意甲成为世界上最好的联赛之一。”
6.成为中国篮球队、中国3x3国家篮球队的官方服务商
知名健康科技品牌与中国篮球队、中国3x3篮球国家队达成合作关系，正式成为中国篮球队、中国3x3篮球国家队官方服务商。其全球首创冲击按摩器PRO筋膜枪、气动加压产品、新款无线气动加压靴、Wave智能震动泡沫轴等均成为中国篮球队、中国3x3篮球国家队指定产品。将为包括中国篮球队、中国3x3篮球国家队在内的众多国家篮球队提供产品和专业的教育培训及运动恢复咨询服务，帮助运动员全方位保持健康、强化恢复、提升运动表现，推动中国篮球事业的发展。
深圳市篮球体育（北京）有限公司是中国篮协的全资子公司，也是中国篮球队和中国国家三对三篮球队的全球业务发展授权商。该公司总经理闫晓明表示：“篮球是一项集体竞技运动，对运动员的体能、肌肉力量等各方面要求非常高。运动后迅速恢复、保持健康对运动员和球队来说至关重要。我们非常高兴与国家队合作，通过专业的产品和服务解决方案为其提供全方位的支持。”
创始人兼首席健康官 Jason 博士表示：“中国篮球队和中国 3x3 国家队在亚洲享有盛誉，我们很荣幸成为国家队的官方服务提供商。我们的产品帮助职业篮球运动员和篮球爱好者表现更好、恢复更快，我们也很高兴向球迷们展示，在我们的帮助下，他们也能实现更健康的生活。”
7.成为多特蒙德官方财务及人力资源企业管理云合作伙伴
财务和人力资源企业云应用提供商成为多特蒙德足球俱乐部的新合作伙伴，业务范围涵盖男足和女足。该公司成为该俱乐部的官方财务和人力资源企业管理云合作伙伴，直至 2023/24 赛季结束。此次合作不仅限于品牌推广，双方都相信，对员工的投资和合作有助于推动取得更好的成果。
多特蒙德董事总经理 表示：“我们很高兴能与 AB 合作，利用创新技术简化日常工作。AB 大家庭对我们来说非常宝贵，因此通过与这样一家以人为本的公司合作，我们可以继续推动我们的团队合作使命并培养杰出人才。”
“我们很高兴能与多特蒙德足球俱乐部合作，这家足球俱乐部不仅以其出色的球员而闻名，还因其对社区的承诺而闻名，”集团副总裁 Noel 表示。“此次合作建立在我们致力于欧洲增长的同时，也建立在我们对德国的持续投资之上。我们非常重视这一合作，因为多特蒙德和我们一样，相信通过支持员工和合作才能取得成功，这使俱乐部成为我们伟大的合作伙伴。”
8. EA 再次成为尤文图斯的合作伙伴
尤文图斯与 EA 再次达成合作伙伴关系，堪称史无前例的全方位合作。这家美国游戏巨头不仅将成为俱乐部官方体育视频游戏合作伙伴，还将是官方城市文化合作伙伴。他们将举办许多活动，360 度体验尤文图斯世界，一个集街头艺术、文化、音乐和城市生活方式于一体的世界。
尤文图斯首席营收官乔治·里奇表示：“我们很自豪能够与 EA 重聚，这种合作超越了传统合作的概念，我们共同展望未来，与新一代对话，引领街头艺术、城市文化和生活方式的新潮流。我们之所以选择 EA，是因为它与我们有着共同的愿景和抱负。我们很高兴能与一个像尤文图斯一样，具有原创性、独特性和创新性的优秀品牌一起踏上这段旅程。”
EA FIFA 品牌副总裁 David 表示：“我们很高兴通过与尤文图斯的独家合作重申我们对意大利足球的坚定承诺。这个非凡的俱乐部对我们和我们的球迷来说意义重大，并将使 EA FC 能够继续在 FIFA 23 及以后提供最真实、最全面的互动足球体验。”
9. 阿联酋航空继续担任橄榄球世界杯全球合作伙伴
世界橄榄球联合会和阿联酋航空已延长其全球合作伙伴关系，这家领先的航空公司将继续担任 2023 年法国橄榄球世界杯和 2027 年澳大利亚橄榄球世界杯的全球合作伙伴。自 2007 年橄榄球世界杯取得巨大成功以来，阿联酋航空已成为该项运动最积极的支持者之一。作为全球合作伙伴，阿联酋航空对橄榄球运动的投资将有助于支持橄榄球在新兴市场和成熟市场的发展，同时球迷们将能够在座位上观看两届令人难忘的橄榄球世界杯的每一个精彩瞬间，让这项运动更容易被大众接受。
世界橄榄球联合会首席营收和球迷参与官理查德·希塞尔格雷夫表示：“阿联酋航空在全球大多数主要市场的全球运营有助于我们提高人们对橄榄球运动的认识，他们对卓越的追求与我们举办世界级赛事的愿景不谋而合。阿联酋航空致力于打造人们愿意参与的活动，让球迷更接近赛事。”
阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士表示：“橄榄球是一项具有伟大价值的运动，在许多国家都是一项引以为豪的传统。橄榄球也是一项每年都吸引更多社区参与和关注的运动，正如我们在阿联酋看到的，橄榄球已被纳入全国各地的学校课程。我们认为橄榄球是一个让人们因为对这项运动的共同热爱而聚集在一起的绝佳平台。”
10.电子竞技组织与公会达成合作
大卫·贝克汉姆支持的英国电子竞技组织 Guild 与该运动恢复品牌签署了为期一年的合作协议。该公司将为 Guild 的选手提供康复和健康技术。此外，它还将获得位于该组织总部的恢复室的独家冠名权。它也成为 Guild 的第七个合作伙伴，其他合作伙伴包括 Razer、三星、 和可口可乐。
其在传统体育领域进行了大量的营销投入，知名体育代言人包括大坂直美、哈兰德、马霍姆斯、莫兰特等，合作的体育组织包括NFL、NBA、MLB、UFC、FIBA、托特纳姆热刺、美巡赛、美国足协等。过去几年，随着电竞行业开始职业化，健康和快乐成为电竞行业越来越关注的问题。
Guild 首席执行官 Kal Hourd 表示：“体能是电子竞技表现的关键组成部分，通过这项协议，Guild 的运动员名单将能够使用一流的恢复技术，同时我们期待帮助提高其在全球电子竞技观众中的曝光率。”“我们与领先广告商和主要品牌的潜在新业务渠道仍然强劲，我们期待在适当的时候宣布更多交易。”
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