资深球迷回忆道：中国足球的羊毛之谜疯狂的

也正是从2015年开始，足坛的金元大战开始了新一轮的升级。 上港、绿地、苏宁、华夏幸福等众多资本巨头相继入局，联赛也逐渐从广州队一家独大，转变为多方争夺。

《东方体育报》数据显示，中超市场的转会投资从2014年的7217万欧元迅速扩大到2017年的4.03亿欧元。据德国转会市场网站（以下简称“电转”）数据显示”），从联赛净投资数据来看，中超联赛曾经是全球最昂贵的足球联赛市场。

随着各大俱乐部手中的支票簿挥舞，奥斯卡、胡尔克、特谢拉、奥古斯托等海外巨星纷纷登陆中超。 有球迷调侃称，2018年俄罗斯世界杯虽然没有中国队参赛，但却充满了中超的影子。

羊毛之谜

疯狂的国内足球市场在2017年达到顶峰。

标志性事件是，转会价格仅为47万欧元的张呈栋被华夏幸福以2000万欧元的天价收购，是中超功​​勋球员康佳加盟时的两倍。 42倍的溢价也创下了中国足球商业史上的新纪录。

不仅是张呈栋，赵宇豪、王永珀、崔敏、金阳阳、张文钊等边缘国足球员也都被拍出了超过1000万欧元的天价。 讽刺的是，他们中的很多人在三年内就离开了顶级联赛，去中甲甚至中乙谋生。

天价转会费的背后，球员的薪资自然也水涨船高。 据《东方体育报》报道，2019赛季中超球员的工资总额高达约48亿，球员平均年薪约1000万，甚至超过了很多英超球队的开支。

尽管有英超的投入，但账面收入仍处于中超水平。

广州队（原恒大淘宝队）财报显示，2019年营收7.8亿，但亏损却高达19.4亿。 从收入结构来看，球迷商品收入3672万，门票收入5726万，比赛出场费和奖金8706万，总计1.8亿，仅相当于球队球星保利尼奥11个月的工资； 而在5.6亿的主要收入来源中，广告收入，团队严重依赖于主要投资者及其供应商的内部造血。

作为中超联赛中唯一一支拥有强大球迷基础的“八冠王”，广州队的财报依然如此，其他球队的收入状况可见一斑。

毕马威发布研究报告认为，投资足球俱乐部主要由四个动机驱动——战略考虑、经济利益、社区联系和球迷情绪。 所谓战略考虑，就是通过投资足球来获取足球以外领域的利润。

比如，贝卢斯科尼投资了AC米兰，并以此为跳板，积累了丰富的政治资源，成为了意大利总理； 俄罗斯寡头阿布拉莫维奇收购切尔西，成功逃脱国内政治清洗； 纽卡斯尔联队老板阿什利更改了球场的名称。 推动旗下体育零售品牌的发展。 这些都是“战略足球”的典型例子。

一位足球从业者告诉亿欧，国内顶级联赛的大多数球队的投资者也有相应的“战略考虑”。

以广州队为例。 2010年投资广州足球后，恒大迅速从一家区域性房地产公司跃升为全国最大的房地产公司之一。 它利用足球的影响力德甲球队标志，帮助其多元化业务获得知名度，成为中超联赛的重要受益者。

“羊毛来自猪。” 一位足球从业者告诉亿欧。 “社会关系和政府关系实际上是大多数足球投资者的考虑因素。” 这已经是人尽皆知的“秘密”了。

足球没有财产

战略考量和疯狂烧钱的背后，是金源资本边缘化了足球行业的潜力玩家。

在海外，不少资本都会围绕俱乐部打造超级体育集团，通过足球等体育产业获取巨额利润。 例如阿森纳的母公司克伦克体育娱乐公司、曼城的母公司城市足球集团、利物浦的母公司芬威集团等，都在全球拥有多家跨运动、跨地区的超级俱乐部，从而形成了强大的俱乐部。体育娱乐协同。

以曼城为例，其球队身价13亿欧元，位居世界第一。 相应的薪资支出达到了1.6亿欧元，但其收入也超过了5亿欧元，成为世界上最赚钱的俱乐部之一。 利润如此之高，体育资产自然是中东和硅谷超级富豪的投资目标。

事实上，这样的超级体育集团也已经涉足国内足球市场。 比如英超的谢菲联和曼城都曾投资中国市场，但谢菲联却因球队降级而宣布解散。 四川九牛的投资方城市足球集团（曼城母公司）近日也传出即将撤资的消息。

海外巨头在国内的产业环境中尚无法生存德甲球队标志，更不用说缺乏体育产业资源和经验的国内资本了。 职业足球联赛仍然是资本巨头的游戏，这种“羊毛出自猪”的商业模式正在限制足球娱乐产业的精耕细作。

以俱乐部商品销售为例，拥有14亿人口的市场，广州队每年的商品收入仅为3672万，是曼联的4.7%。 以至于不少声音指责中国粉丝太“抠门”，限制了工业化的发展。

泰达资深球迷宋大强对此表示不满。 他坦言，国内球迷圈“充值信仰的人”并不多，也没有通过周边购买来支持自己喜欢的球队的球迷文化，但这种现象不能简单归咎于球迷。

据宋大强介绍，国内不乏购买力较强的球迷，很多人都有购买价值500-2000元倒票门票的经历。 尤其是在俄罗斯世界杯的带动下，中俄两国旅游和消费爆发，这进一步证明国内消费者愿意为足球买单。

但很多中超球队并不关心球迷带来的商业潜力，大多数球队根本不关心衍生品的开发。 网上橱窗店销售的周边产品既不划算也不美观。 小宋直言，这样一个没有纪念意义的纪念品“真的很难摆脱”。

对于很多足球俱乐部来说，对球迷商业化缺乏重视也是一种无奈。

一方面，投资方投资规模与商业化潜在收入差距过大，团队经营者对“飞肉”商业化收入缺乏关注也在情理之中； 另一方面，过高的球员薪资支出造成的巨额账面损失也让球队有意在营销、球迷文化建设、甚至球场投资等方面削减成本。

对比广州队和曼联的成本可以发现，人员薪资占比最大。 然而，广州队的薪资占总运营费用高达70%，是总收入的2.2倍； 曼联的工资只占总运营费用的55%，是总收入的0.52倍。

对比两者的收入结构，我们可以发现曼联的收入结构更加均衡。 其广告赞助收入占其总收入不到30%。 商品销售和联赛分成都是重要的收入来源，形成强大的现金流能力。

与巨额商业收入相辅相成的是文化IP的巨额投入。 曼联以足球为核心，构建了包括曼联电视台、老特拉福德球场等象征曼联球迷文化的媒体传播矩阵，形成了一套本土化、全球化的品牌传播和球迷文化建设体系，助力曼彻斯特成为全球足球强国。麦加。

回顾中超联赛，不少球队出于节省成本的考虑，放弃了城市场馆。 以2020赛季36支中超+中甲球队为例，近一半球队的主场位于远郊。 大多数球队没有制定有针对性的品牌传播策略，也没有输出球队的文化价值，更不用说在当地社区营造足球氛围。

有足球媒体人士直言，资本价值的短期效应和炒作已经盖过了对足球的长期追求。 目前，中国职业足球的本质是“伪俱乐部”和“伪联赛”。

金源破产

金源足球带来的曙光是短暂的，2019年后中国足球再次陷入低迷。

世界杯亚预赛40强赛，乌龙球导致国足1：2不敌叙利亚，小组赛陷入困境。 赛后新闻发布会上，意大利传奇教练里皮愤怒地宣布辞去国足主教练职务。 更让球迷伤心的是，此时国家队球员的平均年龄高达28岁。

近日，有媒体报道称，国足主帅李铁制定的国家队最新集训名单中，球员平均年龄高达29.48岁，且没有U23球员参加集训。

带领国足重见天日的“金85”一代，已经失去了昔日的辉煌。 伴随着“金85”的离开，还出现了狂热的足球经济泡沫。

2020年疫情之下，包括足球产业在内的全球经济遭受沉重打击。 与此同时，国内金融监管部门加大了对大公司杠杆和房地产资金的管控力度，足球背后的资本也面临寒冬。

不久前，卫冕冠军江苏队（原江苏苏宁电商俱乐部）停止运营的爆炸性消息一度引起全球足坛的广泛关注。 在足协近期公布的参赛名单中，除了冠军苏宁之外，还有三支中甲球队将退出。 据《天津日报》报道，在中乙联赛中，解散趋势从去年开始就蔓延开来，总共有近20支球队解散。

在这场载入史册的足球泡沫破灭中，不少人将矛头指向了足协近期的“中性名改革”。

即中国足协发布的《关于各级职业联赛俱乐部名称非企业变更实施的通知》。 《通知》要求，队名中不得含有其他法人、非法人组织的名称，不得使用俱乐部股东或者股东关联方的姓名、商号、品牌名称，不得使用与俱乐部股东、股东关联方的名称、商号、品牌名称相近的名称。以上。

批评人士认为，由于国内俱乐部普遍面临亏损，品牌曝光已成为体育产业的重要效益。 这次“中性名改革”变相降低了投资者品牌的潜在收入，成为压垮俱乐部的最后一根稻草。

不过，业界普遍对“中性名改革”的破坏力持谨慎态度。

有业内人士认为，“中性名改”不会对破产潮产生大的影响，而更多的是“上台阶”。 足球泡沫破裂的根本原因仍然是金美元热违背了足球本身的发展逻辑。 俱乐部急功近利，不看重长远发展，夸大球员身价。 它必须对一代球员承担一定的责任。

中超联赛中有很多球队年亏损达到10亿，低级别联赛球队的亏损也从几千万到上亿不等。 再加上大环境的变化，政府对足球的态度也发生了微妙的变化。 此时，随着这场“中性名改革”，不少投资者纷纷效仿。

一位足球行业观察人士告诉亿欧，足球本身就具有很强的公共属性。 深耕足球产业投资的老板都是各地的龙头企业。 当足球火热的时候，他们获得了足球之外用同样的钱无法获得的好处。

“市场被他们炒作了，现在足球产业遇到困难了，（投资人）都准备走人了，还骂你没有一个好的市场环境，趁势而为。”

但两人在足球产业化问题上有着高度共识，认为足球职业化改革的设计从根本上是有问题的。

足球联赛的“公共性”发生了变化，成为了部分人谋取利益的工具。 那些真正热爱足球、想靠足球俱乐部行业谋生的人被推到了足球运动的边缘，许多人被迫改变职业或专注于青少年足球兴趣学校。

但中期内中国足球产业化水平很难达到西方水平。

路在哪里？

重新强调足球的公共性或许是一条出路。

足协主席陈戌源在接受白岩松专访时呼吁足球投资者要认识到足球产业有其自身的“公益性”，要考虑“社会责任和社会形象”。

著名足球评论员严强告诉亿欧，体育社会的本质仍然是大规模的综合性公共事务，与教育、通讯、公共卫生等公共产业紧密相连。 足协的“中性名改革”更多地表达了一种原则态度。 初衷是为了防止足球过度商业化，让足球回归大众。

“过去的职业发展过程中，没有防止过度市场化，任何公司都可以共建，二三十万就给他们起俱乐部的名字。”

与此同时，足协也在加快推进足球体制改革，明确足球产业各主体的定位。

陈戌源表示，“职业联赛”将于今年上半年正式启动，实现职业联赛层面“管与管脱钩”。

严强认为，足协过去背负的很多骂名与此无关。 从职业联赛、场馆资源建设，到校园足球推广，再到国家队表现，一切与足球相关的“是非”都被足协包涵。 足协本身应该重点关注青少年足球和国家队的建设和培养。

“足球本质上是公共社会事务，需要消耗公共资源来维持。未来，政府应该发挥更加积极和主导的作用。”

这样看来，所谓的足球泡沫破裂并不是坏事。

严强认为，在当前的市场环境下，“足球原本的善良、原本的美已经被玷污了”。 所以，一些急功近利的投资者出局，其实是一件好事。 “当中国足球没有那么多人关心它、那么多人询问它的时候，它其实可能会更加健康地成长。”

“去掉杂质德甲球队标志，洗掉铅头，恢复原貌，中国足球才会发展得更好。”

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