阿涅利家族决心下狠手段，尤文图斯球衣销量不及战绩糟糕

意甲五连冠的尤文图斯的球衣销量甚至不及战绩不佳的曼联的30%。 数据源：

商业发展的滞后无疑是尤文图斯最大的短板之一，因此阿涅利家族决心采取狠招。 此次LOGO变更是一项重要的战略举措。 尤文图斯不仅仅满足于成为一家成功的足球俱乐部，它希望成为一个全球生活方式品牌。

将足球品牌转变为生活方式品牌，是所有有志于商业发展的俱乐部都想做的事情。 皇马、曼联等俱乐部都将此作为战略目标。 但尤文图斯的改革力度是最大的，而付出的代价也是最大的。

新LOGO并不像足球俱乐部的LOGO，而更像是新兴时尚品牌或互联网公司的LOGO。 该设计扁平、简单，并且具有很强的可扩展性。 它可以轻松地打印在各种尺寸的各种介质上。 由于采用了黑白经典配色，能够很好地适应任何场景。 当它出现在新媒体上时，可以毫无障碍地立即融入互联网语境。 同时尤文图斯意甲六连冠，基于新的J型黑白条纹，还可以衍生出一系列周边产品，比如T恤、围巾、手机壳等。以前，人们可能会认为这是一款把球衣当作T恤穿在街上有点奇怪，但尤文图斯的新一代LOGO打破了球衣和普通T恤的界限，它可以让球衣变成一件时尚单品。 即使对于非粉丝用户来说，也毫无违和感。

与其他足球品牌相比，尤文图斯决心走出足球世界，侵入时尚圈。

品牌衍生品

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通过更换LOGO等一系列措施，尤文图斯在俱乐部形象管理上迈出了重要一步。 此举势必会吸引一大批热爱时尚的年轻非粉丝的青睐，为未来的业务发展打下极其重要的基础。 基础。

不过尤文图斯意甲六连冠，我还是要说一个“但是”。 虽然这个新LOGO设计出色，但并不意味着没有其他问题和隐患。

问题在于新LOGO与旧LOGO太过分离，缺乏足够的历史传承。 这是一个极其优秀的LOGO，但可能不是一个非常合适的队徽。

对比尤文图斯的新旧标识，如果不看文字，我想没有人会认为左右两个标识来自同一家具乐部。

相比之下，国米2014年的新LOGO计划就保守得多，以至于如果一些球迷不经常关注新闻，根本不会发现球队居然更换了LOGO。

国际米兰队徽换得非常巧妙

与此同时，马德里竞技也更换了LOGO。 猜猜哪一款是新的？

如果尤文图斯是一家新兴公司，如此激进的举动就不会受到如此多的批评。 然而，尤文图斯是一家拥有120年悠久历史的俱乐部，足球世界又极其传统。 尤文图斯在世界范围内拥有一定的声誉，其固有形象已深入人心。 在球迷中，尤文图斯也被称为“老太太”。 球迷提起她，往往会想到“历史悠久”、“意甲豪门”、“传统劲旅”等词语。 即便其他球队目前战绩出色，但面对这样底蕴深厚的俱乐部，大多都会表现出三分尊重。 这对尤文图斯来说是一笔巨大的财富，应该传承下去。 我们看到国米和马竞在更换LOGO时保持了最大的克制（“克制”是一种美德，后面我会讲到“设计中的克制”这个话题），这不仅使得LOGO的整体风格它紧跟新时代的步伐，能够很好地传承历史，让老球迷更容易一眼认出自己球队的队徽。

尤文图斯=老妇人。 图片来源：

然而，这家成立于上个世纪的俱乐部却以最激进的方式采用了最年轻的LOGO方案，同时也选择了对历史传承最大的抛弃。 在历史与未来之间，她毫不犹豫地选择了未来。 这体现了阿涅利家族永不灭亡、永不建立的勇气，强者可以斩断手腕。 在意大利足球整体低迷的背景下，她将最大的财富押在了更光明的未来上。 我想无论尤文俱乐部的新LOGO最终如何，它都会在足球圈和设计圈留下自己的重要印记。

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你以为文章就结束了吗？ 呵呵。 但不是。

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设计再好，如果不能实施，也是没有用的。

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既然尤文图斯如此大胆地推出了新LOGO，那么俱乐部如何才能让球迷尽可能地接受呢？ 作为老板，他花钱请了设计师，才做出了如此优秀的设计。 如何让这个设计为他带来最多的钱，是他必须考虑的问题。

尤文图斯目前的实施计划相当不错：

1. 不要急于立即提供优秀的设计（同一个词：克制）

据悉，带有新LOGO的球衣要到今年7月才会正式上市，这意味着还有半年的缓冲期。 这段时间可以让粉丝顺利度过新旧LOGO更换的阵痛。 与此同时尤文图斯意甲六连冠，7月正是暑假。 选手们结束了一个赛季的比赛，还有两个月的时间参加各种商业促销活动。 新LOGO此时投入市场。 新的赛季，新的征程，新的面貌，几乎肯定会有新的球员出现，而四名新球员将合二为一，同时起航，这会让新LOGO的投入更有说服力。

2、大力造势

尤文图斯当天举行了主题为“BLACK AND WHITE AND MORE”的新闻发布会。

这六个月的过渡期至关重要。 阿涅利家族必须启动他们的宣传机器，大力宣传新LOGO和新品牌战略。 同时，他们还要加大招募力度，在即将到来的寒假和暑假期间至少引进一张形象。 长得好看、热爱时尚、深受年轻球迷喜爱的球星（格列兹曼符合这个标准，但可能不会成功）。 如果引援失败，那就集中精力利用球队球星的影响力。 马尔基西奥、博努奇、布冯、鲁加尼、迪巴拉等球星都是重要的晋级帮手。

3. 饥饿营销

从尤文图斯提供的少量周边产品效果图来看，新LOGO在产品设计上的实际表现相当亮眼。 作为竞争对手的球迷，我对产品设计非常欣赏（惊讶的是，我其实不是尤文球迷是米兰球迷，呵呵），更不用说尤文球迷和中立球迷了。 经过半年的宣传，如果不出意外的话，他们将破纪录地夺得意甲六连冠。 2017年恰逢尤文图斯成立120周年，因此将聚集巨大的消费潜力。 随着新一代产品的推出，尤文图斯将收获大笔利润，并有望在2017年底达到销售高峰。

总体来说，我个人并不完全认同新LOGO的方案，但客观地说，我对尤文图斯重大改革的前景还是非常乐观的。 作为竞争对手的球迷，我不希望尤文图斯拉大与我们俱乐部的差距； 但作为意甲球迷，我还是希望尤文图斯能够以身作则，成为联赛领头羊； 同时，作为一名粉丝和设计爱好者，我非常希望这样激进的改革计划能够取得最终成功，她值得所有与风险相称的好处和赞扬。

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你以为文章又结束了吗？ 哎哟。 但不是。

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我不是尤文图斯球迷，也不是设计师。 我只是一个设计爱好者。 如果文章中有错误或者遗漏的地方，希望大家多多指教。

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