耐克篮球中国行:强化篮球属性品牌代言人扎堆中国

强化篮球属性

品牌代言人齐聚中国行

7月22日，NBA热火球星吉米·巴特勒现身贵州大班村比赛。 在多个社交媒体平台上，巴特勒在《乡村BA》比赛中背身投进三分球的视频疯传。 巴特勒成为第一位参加“ BA”的NBA球员。 就在本周，匹克邀请维金斯开启中国之旅； 8月，361°还将邀请另一位品牌代言人、新晋NBA冠军阿隆·戈登来到国内，与球迷朋友近距离互动。 。

从今年4月份到现在，中国篮球迷们可真是忙坏了。 中国三年来首次迎来NBA球星。 现役球员中，包括戈登·海沃德、凯尔登·约翰逊、斯宾塞·丁威迪以及“字母哥”扬尼斯·阿德托昆博等，他们都在今年夏天开启了中国之旅，吸引了大量球迷。 的围观，在中国市场赢得了足够的关注。

期待已久的篮球明星中国行，也让各大运动品牌摩拳擦掌，欲掀起篮球市场的新浪潮。

7月16日下午，效力于热火队的NBA巨星吉米·巴特勒现身北京五棵松Hi·Park篮球公园。 在观看李宁品牌篮球IP赛事北京总决赛的同时，他也正式开通了六座城市。 中国行，与中国球迷创造更多“我可以”的时刻。

就在本月初，7月5日至7月9日，被中国球迷亲切地称为“字母哥”的耐克签名鞋篮球运动员、NBA雄鹿队明星球员扬尼斯·阿德托昆博来到广州和北京，从他第一次随耐克篮球来到中国。 吃好吃的，学中文，说粤语，和球迷互动，给中国U16国青队传授篮球技巧和体能训练。

首次作为品牌代言人访华的361°品牌代言人、NBA布鲁克林篮网队球员斯宾塞·丁威迪自6月12日起先后走访上海、南京、济南、沉阳、太原等城市，与中国球迷朋友互动面对面，传递对篮球的热爱，带动361°品牌在消费群体中的影响力。 丁威迪的到访也引起了球迷和球迷的高度关注，期间多次入选抖音。 热门榜单，成为话题焦点。

5月20日，《你好！》 首次来华的NBA马刺队新星凯尔登·约翰逊热情地与来自全国各地的球迷打招呼。 NBA球星中国行的大舞台，中桥体育现已跃上。

为期八天的中国之行，凯尔登·约翰逊参观了北京、郑州、兰州、长沙等4个城市，参观了故宫、游了黄河、体验了拉面、参观了希望小学、参加了“快升运动鞋”活动。创意工坊》“层出不穷的新鲜事物极大地满足了这位三年级NBA球员的好奇心。凯尔登·约翰逊在深入体验中国美食和文化的同时，也向球迷展示了自己的足球技术。这中国球迷第一次近距离接触这位热刺新星，对他的足球技术和热情开朗的性格有了更直观的体验。

今年，安踏成为国内品牌中第一个在中国推出NBA球星之旅的品牌。 早在4月份，安踏就携手篮球代言人戈登·海沃德发起了“海沃德快速中国行”活动。 海沃德现身上海保时捷体验中心，参加安踏海沃德第四代全新速度签名球鞋发布会，并与中国三人篮球超级联赛的球员进行比赛，并分享了自己的球鞋体验。

事实上，篮球明星的中国行已不再是一次新的品牌运作，但时隔三年，中国篮球明星的聚集确实调动了一大批篮球爱好者。

值得注意的是，从各大品牌篮球明星中国行已完成的活动中，如今的品牌已经注意到，年轻人喜欢的偶像不再孤傲，为求胜利不择手段。 因此，对于明星来说，在形象塑造、行程安排和宣传方式上，我们都会尽量贴近年轻消费者的喜好和认知。 如今，这一策略确实有效。

NBA球星的中国行一直是品牌与消费者的互动碰撞。 国内品牌也在不断丰富中国行的内容，改变以往体育明星单纯在展台带货的做法，在群众体育赛事中强调品牌的品牌态度和品牌文化，强调消费者的认可和价值共鸣。

对于安踏来说，每年的中国之行恰逢安踏“疯狂”篮球赛事。 从克莱·汤普森首次访华开始，安踏就将“疯狂”与深度结合起来，形成了传统，也引发了众多国内篮球迷的期待。

此次，安踏携手海沃德，率先预热安踏IP赛事“疯狂”篮球赛。 配合“安踏儿童篮球训练营”的活动日程，安踏参与青少年职业篮球赛事，为孩子们带来最新消息。 篮球理念让孩子们近距离接触高水平的篮球运动员，同时在心中种下篮球的种子。

361°还携手代言人，结合自有IP赛事，赋能大众热爱篮球。 丁威迪空降到“触火”全国赛沉阳站，见证沉阳及周边城市草根选手的激烈对决。 此外，为了进一步帮助球员成长，丁威迪还亲临济南“触火青少年篮球训练营”，与361°青少年篮球主教练、知名青训专家吕晓明一起为孩子们授课。 ，评论他们的表现。

据了解，“触地”自2020年成立以来，全力支持草根篮球，为喜欢、热爱篮球的年轻人提供专业的篮球装备和展示平台2024年nba球星中国行，搭建品牌与年轻消费者近距离接触的场景组。 国内草根篮球赛事具有广泛影响力。 现场代言人和NBA球员的空投，再次激发了草根球员的信心，鼓励他们在球场上努力拼搏，证明自己，登上球场，追求自己的激情。

值得一提的是，除了与自有篮球IP赛事融合之外，也有品牌与国内流行的“村BA”相结合，让“中国行”变得更加“中国”。 巴特勒中国之行期间，李宁临时增加了贵州大班“村BA”之旅。 让NBA球星参与“乡村BA”，这种联动产生了巨大的话题流量。 在抖音、微博等社交媒体上，巴特勒亮相“乡村BA”的视频成为热门话题，为品牌带来了极大的曝光度。

耐克球星此次中国之行更加强调了篮球文化、环保等理念。 在“字母哥”参加的活动中，“字母哥”参观的广州林凤峨小学体育场是第一个正式落成的高耐主题环保体育场。 据悉，该场馆脱胎于2022-2023赛季耐克中国高中生篮球联赛（“尼高”）实施的“耐克老鞋重生”环保项目。 它是利用球员、球迷和消费者在赛事期间提供的废弃运动鞋建造的。 支持更多热爱篮球的孩子享受运动的快乐。

不言而喻，借助代言人的影响力，各个品牌在篮球领域的话语权都大大提升，而邀请代言人和NBA球员来中国也加强了品牌与消费者之间的联系。

通过凯尔登中国行，中桥体育与消费者进行了直接对话。 整个活动，展示了品牌产品的专业实力以及门店、电商等线上线下资源的联动能力，让球迷和消费者对中桥体育的品牌和产品有了更直观、深刻的了解和印象。

此次中国之行，中桥体育主推的篮球鞋“RISE”获得了极大的曝光度。 活动入口处，摆放着十多款不同颜色的RISE。 一排球鞋吸引了媒体和球迷的目光。 主办方还设置了投票箱，让大家投票决定配色顺序。 除了加深了大家对这款球鞋的印象之外，也让消费者有了更深层次的参与感。 此外，现场还设置了抽奖环节，吸引观众进入中桥体育社区，为后续潜在的销售转化奠定基础。

作为新一代潜力巨星的代表，凯尔登·约翰逊自签约中桥体育以来，在中国的知名度直线上升，中桥体育也再次踏上篮球界的顶级舞台。 双方也将通过此次中国之行，就未来中桥体育篮球产品进行一系列的深入探讨与合作，让中桥体育的品牌实力被更多球迷感知和认可，并通过专业精神与创新，持续助力中国篮球成长。

同样，此次中国之行，丁威迪通过多次走访门店与消费者互动，再次加深了消费者对361°的了解，提升了专业的品牌形象。 此外，代言人入驻门店也有效吸引了门店及周边商圈的人流，从而带动终端销售。 许多产品引起了消费者的关注。 其中，最受欢迎的无疑是DVD1系列，这是361°与丁威迪亲自打造的一款签名篮球鞋。 这款鞋专为防守者开发，充分考虑实战需求而设计。 脚感轻盈灵敏，低帮设计。 给予终极防守体验，助力每一次快速起步。

361°在丁威迪中国行期间表示2024年nba球星中国行，将与代言人一起，继续加大研发创新投入，结合自有IP赛事，进一步完善生态圈建设，为大众对篮球的热爱赋能。

今年，李宁代言人巴特勒的中国之行一波三折。 原因在于，其在北京和太原的明星见面会上2024年nba球星中国行，设置了较高的门槛：购买3999元的李宁产品，才有机会与管家面对面互动。 这也一度引发了不少球迷对李宁篮球理念的质疑。 此后，巴特勒空降贵州大攀的“村BA”，与当地村民、球员互动，改变了很多球迷对李宁的负面看法。

名人效应是双向的。 对于一个品牌来说，一次愉快的中国之旅如果充其量为品牌做了正确的事情，那就是锦上添花。 但如果早期出现像李宁这样的情况，对品牌的损害将是巨大的。

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