中国收入仅占10%，NBA不怕放弃中国市场？

肖华昨天下午再次发声，但舆论的方向没有改变。

如果说莫雷事件只影响到火箭队的话，那么NBA主席肖华的表态则彻底切断了NBA的中国市场：转播停播、赞助商迅速退出……“毫无疑问，经济损失已经存在”。 肖华的声明中提到“莫雷的推文造成了相当严重的后果”。

今天之后，NBA的相关经济损失将会继续扩大，不仅包括NBA本身，还包括大量的国内球员。 NBA深耕中国多年，已形成从转播、衍生品到赞助、合作的完整产业链。 对于国内收入占90%的NBA来说，放弃中国市场似乎并不困难，但并不意味着他们愿意放弃多年来建立的布局。 而国内数以千计靠其谋生的上下游从业者也因此变得越来越困难。

中国的收入仅占10%。 NBA就不怕放弃中国市场吗？

NBA最直接的收入主要来自于比赛门票、广告赞助和转播权。 其中，转播权收入一直是最大的一部分。 30多年前，NBA前主席斯特恩为了将NBA引入中国，向央视免费转播权，利润微薄。 但现在NBA转播费正在上涨。 上一个周期（2015年-2019年），腾讯体育斥资5亿美元签约NBA在线转播权。 要知道，新浪体育转播NBA时，每年的数字版权成本仅为750万美元。 就在7月份，腾讯体育以15亿美元的价格续签了2025年的直播权。 与上一个周期相比，价格几乎上涨了两倍。

虽然腾讯体育已经完成了与NBA的签约仪式，但按照惯例，金额较大的合同一般都是分批支付的。 现在NBA发表不当言论，腾讯体育很有可能停止付费。 对于NBA来说，这仍然是一个不可忽视的损失。 而未来放弃中国市场的转播权，也将导致这一损失继续加大。

第二个直接损害是线下比赛，主要包括门票和赞助。 2004年，斯特恩因为中国巨大的人口红利而安排NBA季前赛在中国举行。 NBA官方统计数据显示，从姚明加盟NBA到退役，NBA总共有3.7亿观众。 此后几乎每年在中国各大城市举办。 中国赛前，来华球队将举行爱心行动。 今年的关爱活动原定于昨天下午举行，但现已宣布取消。 与此同时，李易峰、范丞丞等多位明星明确表示不会参加今年的NBA中国赛。

朋友圈比赛门票价格也相应下降。 8月初发售门票时，门票一秒售空。 最贵的门票售价达4万多元。 如今已经卖给黄牛了，卖不出去。 如果任由事态发展，国内所有与NBA相关的赛事和活动都将不可避免地被取消，门票收入也将不复存在。

不仅是球迷，还有赞助商。 据懒雄体育统计，2017年以来，来自中国的赞助商品牌数量常年保持在4-8个，贡献了总收入的8-10%（不含转播费和授权商品收入）。 莫雷事件演变至今。 在浦发银行、李宁、你我代等多家品牌宣布停止与火箭队、NBA合作后，vivo也在昨天下午发布了相关声明。 事实上，据报道，2017年之后，火箭队一度希望将中国赞助商数量增加到12家，占总收入的20%。 如今众多品牌纷纷退出，NBA的愿景也落空了。

此次事件不仅让NBA受到了重创，也让涉事的明星球员也受到了重创。 虽然哈登和威少率先道歉，但NBA国内的禁令也难免会影响到其球员。 曾几何时，NBA明星球员是各大品牌追逐的合作伙伴，包括手机、运动、餐厅、汽车等。 vivo曾找库里代言，联想与科比“联姻”，安踏以8000万美元签下汤普森10年。 李宁、匹克也曾以天价与NBA球星签约。 近两年篮球题材综艺的兴起，为这些明星提供了曝光渠道。

不过，事件爆发后，昨天下午詹姆斯等人举办的所有个人品牌活动会议均被取消。 在这样的情况下，这些明星在中国市场就失去了吸引力，商业价值自然也就消失了。 与此同时，淘宝已将火箭相关衍生品下架，服装、球鞋等衍生品也是NBA收入的重要组成部分。

事实上，虽然中国市场只占NBA总收入的10%，但经过三十年的发展nba 中国官方，中国不仅是NBA布局中的赚钱市场，也是开拓亚洲市场的最佳之地。 莫雷和肖华的举动显然对NBA在亚洲的布局造成了沉重打击。 但正是因为NBA这些年在中国市场的深耕，如今发生这样的事情，遭受损失的不仅仅是火箭队，也不仅仅是NBA。

“禁赛”NBA有副作用，腾讯体育等成为蝴蝶效应受害者

在受邀参加中国赛的艺人、明星宣布退出球迷之夜及中国赛相关活动后，中央广播电视总台央视体育频道随后发表声明：目前NBA季前赛（中国赛）的转播安排将立即暂停并立即开展调查。 一切涉及NBA的合作与交流。

不到两个小时后，腾讯体育也宣布nba 中国官方，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。 但与免费转播NBA比赛的央视不同，对于腾讯体育来说，停赛并不是简单的声明，也意味着实实在在的经济损失。 15亿美元可能被浪费。

据蓝媒汇统计，2018-19赛季，通过腾讯平台观看NBA直播和视频节目的人数达到4.9亿，是2014-15赛季的近三倍； 超过2100万球迷观看了2018-第19届NBA总决赛第六场比赛的直播，创下了中国数字媒体平台上NBA单场比赛观看人数最多的纪录。

此前，在莫雷引发的大火还未达到NBA联盟级别之前，腾讯体育已决定对2019年9月7日之后开启火箭队加盟套餐且尚未更改球队套餐选择的用户进行试用。 退款； 当NBA停播时，腾讯体育损失的不仅仅是这些用户的会员费。 会员费、广告费、直播间礼物和奖励……这些原本可以通过NBA转播权带来的好处，在这次停赛中全部消失。

而这将带来一连串的连锁反应——“长期依靠报道和分析NBA养家糊口的记者、作家、评论员、解说员……他们的生计接下来会发生什么变化？” 一位网友表达了这样的担忧。

就业机会肯定会大幅减少，评论员们也在抓紧时间“解释”莫雷事件，以免彻底失去评论NBA的机会。 事件发生后，杨毅、王蒙等知名篮球评论员均在微博上发表了自己的看法。 前ESPN记者袁芳在微博写道，“……看到自己多年来追随的爱情和寄托，竟然都是通过努力换来的，蓬勃发展的可能会受到重创。伤心、担心、焦虑、难过、无助” ”。

虎扑也成为了“池塘里的鱼”——这个以篮球文化起家的网络社区将面临流量下降的风险。

截至当晚8点，NBA赛区最热门话题“湿话题”的浏览量为6034.3万次nba 中国官方，而国际足球赛区最热门话题的浏览量仅为215.9万次，而中国篮球和中国足球仅有观看次数分别为 647,000 次和 185,000 次。 万人气——NBA在虎扑的影响力是无与伦比的。 央视和腾讯体育这两个观看NBA比赛最方便、最快的渠道的失去，必然会影响虎扑用户的活跃程度。

当然，进一步的影响目前还不清楚。 毕竟，除了停播之外，中国对NBA的禁令会延长到什么程度，NBA球星在中国的活动是否会受到影响，目前还不得而知。

不过，正如元芳所说，“事情还没有结束。” 目前停播消息仅限于“NBA季前赛（中国赛）暂停转播”。 新赛季开始前，事情会再次出现转机吗？ NBA是否会对中方的立场做出更加积极、明确的回应？ 相比于袍与义不可逆转的分离，这或许才是很多人隐约期待的。

在虎扑10月6日宣布火箭队区域被封锁的消息下，有网友表达了不舍：“火箭队区域被封锁有点难过，我已经没有家了。” 他立即回答说“有国家才有家”、“中国是你的家”。 在这场动乱中，球迷不想看NBA的小情绪可能是最微不足道的损失，很容易被埋没在热烈的爱国情绪中。

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