2024 赛季中超联赛媒体版权花落咪咕，娄一晨刘越再度联袂解说

继中国国家足球队在2026年墨西哥城世界杯亚洲区预选赛中与新加坡队两战之后，中国足球又回到了中超联赛的节奏中。2024赛季，中超联赛媒体权被中国移动咪咕收购。作为其“天团解说”签约成员，上海体育解说员娄逸晨将再次携手老搭档刘越，为全国球迷带来精彩解说。

从巅峰5年80亿的体奥动力五星体育不转播英超，到低谷3年2.4亿的腾讯体育，再到回归常态的国企咪咕5年7.5亿——作为市值最高的中国体育联赛，当下的媒体版权价格是太贵还是太便宜？中国体育产业发展的瓶颈在哪里？快速变化的人工智能，会取代体育从业人员的饭碗吗？

1993年3月，娄逸晨在上海电视台开启了自己的体育传媒生涯。31年的体育评论员生涯，让他见证了传统媒体的辉煌，也参与了新视频媒体的探索。作为中国体育传媒业、中国付费模式和体育产业的见证者，他有话要说。

付费观看仍处于发展阶段

记者：2007年，天盛体育以5000万美元买下英超联赛中国区三年独家转播权，所有比赛都通过自有付费频道转播，点播费每月188元，全赛季费用1880元。天盛体育因用户量太少而失败。此后，乐视、新英伦体育、PPTV、腾讯体育等都尝试过体育付费收看模式，但很难说非常成功。相比于英伦和欧洲更为完善的付费收看模式，在中国推广付费收看模式，症结何在？是价格太高，还是盗版太多？

3月12日，阿森纳球员厄德高庆祝一粒随后被判无效的进球。同日，2023-2024赛季欧冠联赛1/4决赛第二回合比赛中，英超阿森纳队经过常规时间和加时赛以1比0领先葡超波尔图队，并在点球大战中以4比2战胜对手，从而以两回合总比分5比3晋级八强。新华社/路透

楼逸晨：我个人觉得盗版可以忽略不计。整体环境的问题是总体育消费人口基数不够，即使算上看盗版的人也远远不够。而且我们现在面临一个新的问题：看体育比赛的年轻人越来越少。中国有看体育比赛习惯和冲动的人群画像大概都在40岁以上，他们大多从1986年世界杯开始看体育比赛，一直看到现在。

这个群体随着年龄的增长，已经无法再熬夜，再加上家庭负担加重五星体育不转播英超，父母年迈，子女年幼，他们对体育消费、体育观赛的热情也在逐年下降，这是不可逆转的。当然也有年轻人在父母的影响下喜欢体育，但总体来说这个群体的数量并不是那么多。毕竟对于年轻人来说，中国有太多的娱乐消费选择，电竞、网游、文艺娱乐等都很有吸引力。我自己也是这样，现在年龄不饶人，如果不是自己下半夜的直播，我是不会看的。

记者：有没有具体的例子来进行观众的对比？

娄逸晨：今年1月举行的NFL季后赛，堪萨斯城酋长队在主场迎战迈阿密海豚队，气温达到了罕见的零下20摄氏度，即便在如此极寒天气下，场馆内依然挤满了7万多位观众，一些观众甚至在看台上出现体温过低的情况，许多人被紧急送往医院。

按照我们的观念来看，这些美国人吃饱饭之后就没什么事干了，在真正寒冷的天气里跑到球场看球，绝对是“十三妹”——要是有这个时间和钱，在家跟兄弟们吃个饭吹吹牛就好了。别太“高兴”了！看一场比赛从出门到回家至少要5个小时，在球场只能吃油炸的垃圾食品，而且还很贵。还是运动项目或生活方式的差异？在这些人眼里，错过一顿饭或许可以接受，但错过一场比赛就不行了。

一场橄榄球比赛在严寒中举行，却仍然吸引着球迷前来观看。

记者：离开五星体育之后，您也加入了PP体育，从市场平台掌握的数据来看，到底有多少人真正愿意为英超付费？

楼逸晨：根据PP体育的数据，愿意为英超付费的观众最多的是广东，北上广深等特大城市的用户也不少。我个人认为付费收看模式出现还不到20年，大部分观众的习惯还没有完全养成。

假设英超曼联的付费球迷数量达到100万，如果仔细分析一下这个100万，就会发现，这是人数，其中购买季票的人比较少，购买单场的人比较多。要知道，大部分中国球迷不可能每一场曼联的比赛都看，毕竟很多比赛都是凌晨进行，大家都要上班搬砖，只能选择观看关键的比赛。所以，这些数据很能说明问题。

2024年3月3日，曼联门将奥纳纳（前）未能扑出曼城球员福登的射门。同日，2023-2024赛季英超联赛第27轮，曼城主场3比1战胜曼联。新华社/路透

记者：您如何看待英超联赛版权在中国市场一度创下的天价？

娄奕晨：1997年左右，上海电视台每轮英超的转播成本只有3000美元/场，当然那时候每轮只转播一场比赛，而视频网站的出现，填补了中国缺乏传统商业电视台的空白，弥补了传统电视台线性播出、时段有限的缺点。

不过，乐视体育当初掀起的疯狂热潮，也让大家陷入了一个误区：好像一个赛季全程转播380场比赛就够了。其实市场根本不需要那么多比赛，可能一个赛季150场英超就够了。诺丁汉森林和谢菲联的比赛，中国会有多少人看？因为我们一直推行“全包”全程转播的理念，价格也相应上涨了。

体育解说无法被人工智能取代

记者：在社交媒体平台上，草根解说员、足球迷，甚至对足球不太了解的年轻男女，都可以进行直播解说。作为前辈，您对年轻的体育解说员有什么建议和期望？

娄奕晨：如今体育比赛给观众的选择很多，就连视频平台都提供多种解说，包括没有解说的原声“纯净版”。大部分观众还是追着比赛、追着球队，追解说的观众数量不算太多。解说员的声音是否好听、不冒犯是第一考量；解说员提供的内容是否能引起观众的共鸣是第二考量。比如我看比赛很紧张，解说员还在聊天，效果就不大。

大部分观众对于体育解说的要求还处于比较原始、初级的阶段，当然除非出现解说非常精准，达到预见性程度的情况，这样的解说员才会有非常强大的粉丝基础。

楼逸晨和刘悦这对搭档在上海以及长三角地区拥有一批相对稳定的支持者。

比如NFL比赛，CBS聘请的体育评论员托尼·罗莫就是前职业四分卫，他对比赛进程的预测准确率接近90%——进攻阵型会如何布置五星体育不转播英超，四分卫会如何传球，这家伙都能准确预测，年薪高达1700万美元，比当球员时轻松赚多了。

记者：也有人质疑，为什么央视体育等专业体育频道更多转播欧美的专业体育赛事，而不太关注本土的体育赛事？

楼逸晨：我们回到正题上，首先体育赛事是需要有人看的，一旦有了基本的观众基础，有足够多愿意花钱的消费者，体育产业链才能真正形成。在美国，愿意看大学体育比赛的观众也很多，除了竞技水平，也是生活方式的问题。

NCAA有3000多所大学，不可能每所学校在每个项目上都很强。不过，有些NCAA篮球、足球等赛事能卖出相当可观的媒体版权价钱，这是建立在有人看、愿意付费的前提下。

记者：你一直在播报、评论英超，现在转播中超，有没有感觉比赛节奏慢了下来？

楼逸晨：我做英超转播有三十年了，也一直在解说中超。一开始我们对比了英超和中超的录像，原来中超要快进1.5到2倍才能达到英超的节奏。从体育版权角度，NBA目前在美国的转播合同是9年240亿美元，到2025年6月。

腾讯在中国每年投入3亿美元，与美国的版权价值相比，中国市场现在的价值完全没法比。我这样说是简单比较，结论就是：体育产业发展首先要有人看，要有足够的观众和消费者作为基础，否则一切都是白费。

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