英超版权出售，恒大淘宝亏损，中国足球产业钱途何去？

北京时间2月14日，2019-22赛季英超本土转播权第一期出售结果公开。天空体育和英国电信以总计44.64亿英镑（约合人民币386亿元）收购了160个英超转播权。正确的。

与此同时英超足球收购，被誉为“亚洲第一足球股”的恒大淘宝近日交出2017年成绩单，实现营收5.28亿元，扣非后净利润亏损达到12.39亿元，暂时“承载”新三板第一的上市公司，净资产已转负，更名为“ST恒宝”。中国足球产业的“钱路”和命运将走向何方？

世界足球产业——黄金时代

足球是世界上受众最广、影响力最大、产值最高的第一运动。据统计，覆盖全球约150万个团队、近3亿相关行业从业人员。年产值约5000亿美元，占体育产业的50%。占工业比重43%，被誉为“世界第17大经济体”。

以最成熟的欧洲足球市场为例，2015/16赛季五大联赛整体收入增长14亿欧元，增幅超过12%，其中59%的增长来自转播收入31% 来自赞助和其他商业收入。电视转播版权费、广告赞助费，以及门票及相关产品开发费，三者所占比例相近。近年来，英超转播权的价值呈指数级增长，使得英超俱乐部在欧洲五大联赛中保持着最高的收入。版权收入甚至可以达到总收入的50%，使英超联赛成为全球最具商业价值的联赛。和观众联赛。

有媒体报道称，2019-2022赛季英超本土转播权仍有两套转播包等待出售，但总额将进一步增加15%至23%，场均转播费也将上涨预计将达到930万英镑（约合人民币8000万元）。

俱乐部在这场丰盛的盛宴中获得了丰厚的回报。以英超领头羊切尔西为例，2016-2017赛季的股息支付达到1.5亿英镑。排名最后的桑德兰也获得了超过9300万英镑的奖金。

中国足球产业——冰与火的两个世界

票房神话

2015年是中国职业足球史上最值得关注的一年。随着恒大、华夏幸福、上海上港等一批行业巨头进军中超，资本的目光再次聚焦到足球上。

5年80亿元天价，体奥动力公司成为“2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”！这标志着中国体育赛事转播权改革和足球产业市场化的开始。饱受诟病的中国足球产业开始自我救赎！初步测算，每个俱乐部年收入约为5000万元。要知道，2009年至2014年，各俱乐部分摊的金额分别为180万、290万、310万、360万、600万、1200万。

但由于足协U23新政的强制介入，目前体奥动力以中超联赛收视率下降、商业价值下降为由，提出对中超联赛转播权打折50%。版权的数量减少了。暮春寒意似乎即将来临。

意想不到的寒流

4月27日晚英超足球收购，在新三板挂牌的广州恒大淘宝俱乐部公布2017年财务报告。数据显示，其营业收入同比下降5.91%至5.28亿元。扣除非经常性损益后，俱乐部损失高达12.39亿元。净资产为负3.79亿元，证券简称变更为“ST恒大淘宝”。从收入构成来看，广告收入占71%，出场费和奖金收入占16%，门票收入仅占9%。

巨轮触礁的原因是什么？

据《2016中超联赛商业价值报告》显示，中超俱乐部的亏损达到10亿元以上，而职业足球发达的欧洲联赛要想长期健康发展，最基本的因素就是盈利能力。中超俱乐部72.3亿元的总收入中，一半以上来自股东的直接注资。可以说是“不劳而获”。

从主观上看，运营失去了动力，不必依赖粉丝消费。门票仅占俱乐部收入的1%左右，而授权商品等方面也继续徘徊在较低水平。作为最直接的消费者，当粉丝在整个产业链中处于可有可无的地位时，就足以说明当前的生态并不健康。这不仅损害了足球产业的产业链，也让俱乐部本身缺乏盈利的动力。客观来说，支撑英超版权天价的，是700万付费用户。但国内C端的付费消费文化有待培育。廉价版权，商业价值高！

到底是“梦”还是“错觉”？

今年春天，中国足球界似乎嗅到了一丝凉意。如此巨大的蛋糕为何在短短几年内就落地？有人会掸掉掉在地板上的甜点上的灰尘吗？

2018“大横琴”全球足球产业峰会将于2018年4月17日至18日在珠海国际会展中心举办。这是全球最著名、最受认可的国际足球商业盛会首次落户中国。商业合作依然是本次会议的核心范畴，这说明中国足球产业对于世界顶级从业者来说依然是“盈利”的！

人口红利是中国在国际足联战略中占据重要地位的重要因素。 5年80亿，按14亿人口计算，人均1.1元；按英超转播权价格折算人民币，约为180亿元。英国总人口6400万，人均收入280多元。这说明中超联赛未来还有很大的增长空间。 2025年，我国体育产业规模将达到3.55万亿，足球产业规模也将突破万亿。这就是体奥动力敢于投入80亿的基础！

产业之路在哪里？

足球产业的核心在于赛事，商业的核心在于共赢。

如何围绕赛事实现俱乐部、广告赞助商、培训机构、地方政府、球迷等多方共赢，是行业健康发展的基石。

转播权重估

国际体育产业的核心收入来源是转播权。无论是世界杯还是奥运会，媒体都位居第一，占据半壁江山，其他行业占据另一半。

2016年至2019年，英超联赛与180多个国家和地区签署转播协议，海外转播权售价达32亿英镑，几乎是上一周期的两倍。以80亿元天价拿下中超联赛5年版权的体奥动力，正在不断收获版权分配的成果。英国天空体育台（Sky）成为融资方，购买中超联赛在英国的独家转播权。此外，作为国内赛事版权发行量最大的公司，天奥动力与中央电视台、地方卫视及近20家地方电视台有着十几年稳定的合作关系。更重要的是，互联网媒体和移动互联网媒体传播具有更大的想象空间。

以国际视野看待足球商业化，在“巨额资本投入+创新转播分发”理念驱动下，引发了中国足球商业价值链的重构，将带动整个足球产值几何级增长产业，并有望向国际扩张。俱乐部门票、电视转播和商业收入三大支柱的结构演变。随着消费习惯的升级和移动互联网的发展，未来将会有越来越多的年轻人愿意为优质节目付费。 “客户体验+付费观看”将是破解足球产业“钱路”的关键。

商业模式与估值体系再造

由于中超比赛不仅在国内主流媒体进行直播，一些国外媒体也引入了版权，国际化进程正在加速。此外，越来越多的中国资本参与海外俱乐部的收购，青训团队或个人出海，海外足球学校在中国设立分校，甚至以足球为主题的游学夏令营也开始浮出水面。

足球+主题旅游、足球+经纪公司、足球+健康管理、足球+大数据……未来，随着资本的进入，越来越多的业态将会涌现。新的商业模式将带来估值体系的重构。就像十年前的互联网一样英超足球收购，损失再大也没关系，就看你有没有未来。如果你有未来，你的公司估值就会比较高。

名人文化亟待建立

贝克汉姆是一位风靡全球的明星。无论是服装设计、卫星电视甚至威士忌，贝克汉姆家族的品牌形象在现代广告生活中随处可见。很难说他是足球明星还是娱乐明星。据伦敦市场营销学院分析，贝克汉姆家族的品牌价值达到5亿英镑，并且每年还能增值3000万至4000万英镑。

俗话说，文化与体育不分离。名人对于体育产业的推动作用不言而喻。中国好像只有娱乐明星，没有足球明星，或者说足球明星和娱乐明星根本就不是一个级别的。女球迷对足球明星的追捧更像是一场台风，来得猛烈，退去也快，而娱乐明星的追捧则持续365个日日夜夜。英格兰大哥大卫·贝克汉姆努力博得维多利亚的笑容，维多利亚不是辣妹一姐，前米兰王子“帕建国”却公开与妹妹迪丽热巴调情，成为笑柄。

从根本上来说，中国娱乐明星带来的流量经济与体育明星完全不同，即使你是国际巨星。因此，在互联网经济高度发达的中国，名人文化的建立所带来的市场效应将是难以想象的。

一座足球小镇破茧而出

如今的中超联赛几乎成了房地产企业大展拳脚的舞台。作为中国足球产业的核心，中超联赛的投资者动向直接代表着产业未来发展的重要基础。随着房地产调控政策不断收紧，房地产企业正在寻找新的业务增长点。土地是房地产开发商的基本原材料。房地产企业如果没有米赚钱，来年就只能被动等死。为了未来几年能有更稳定的工作，即使未来房地产市场存在巨大的不确定性，土地仍然成为开发商直接竞争的竞技场。未来，足球小镇或许是开发商拿地的噱头之一，也是投资者继续留在足球行业的重要因素之一。

《中国足球改革发展总体方案》中还提到了一个备受关注的项目。要大力引导推荐“中国足球小镇”建设，树立足球发展标杆，让足球文化真正在城市生根发芽，提升足球项目影响力。力量。随着各省市出台相应政策落实文件，这个生机勃勃的春天，全国掀起了特色小镇建设热潮。作为朝阳产业，运动作为代表健康、时尚、阳光的标签，也成为特色之一。体育小镇成为特色小镇建设的新宠。

特色小镇主要由房地产开发商开发建设。在特色小镇的背景下从事房地产开发是必然的。没有房地产，特色小镇就不是小镇。宏观上必须脱开房地产，微观上也离不开房地产。这就是中国足球产业的现实。我们能做的就是融合多产业，把房地产带入新路径，将足球赛事和体育服务的特色小镇灵魂注入房地产，使其宜居、宜业、宜游，避免无业最大程度地。 “足球大地产”。

资本总是追求利润。从英超到中超，正在发生的是产业资本不断涌入足球产业。

我想写这篇文章，向那些依然坚守中国足球“前景”和“钱路”的人们致敬。

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